동대문 글로벌 명품시장 육성사업단은 육성화 사업의 첫 프로젝트인 동대문 시장 내 글로벌 특화 브랜드 ‘어바웃 디(About D)’를 23일 론칭했다고 밝혔다.
이번 사업은 국내 패션 도매시장의 중심인 동대문시장을 오는 2019년까지 국내외 바이어와 관광객 및 국내 소비자들이 즐겨 찾는 세계적인 패션명소로 자리매김하기 위한 사업이다. 동대문 글로벌 명품시장 상인연합회, 두타몰, 중소기업청, 서울시, 중구청 등 5자 간이 협약을 체결했다. 참여 연합 시장은 평화시장, 통일상가, 신평화 패션타운, 동평화 패션타운, 패션남평화, 테크노, 벨포스트, 광희패션몰 등이다.
사업단은 특화브랜드 어바웃 디의 제품들을 상권 내 마련된 쇼룸, 바이어 라운지에 전시하고 서울시내 주요상권 등지에서도 선보여 브랜드의 인지도와 동대문 상품에 대한 이미지를 향상시키는 접점으로 활용할 예정이다. 향후 다양한 브랜드들과의 콜라보를 통해 PB(자체브랜드)상품으로도 개발 할 계획도 추진 중이다. ‘메이드 인 동대문’이라는 인증 시스템을 통해 디자인, 품질, 매장 신용도 면에서 소비자들이 믿고 거래할 수 있는 매장과 상품들을 선별하여 브랜드 멤버로 참여시킨다는 방침이다. 공항이나 기차역에서는 여행객들을 위한 시즌 별 상품으로 구성된 팝업스토어를 선보이는 등 ‘TPO(시간·장소·상황)’에 따라 다양한 콘셉트가 공존하는 ‘멀티 콘셉트 큐레이션’이 가능한 브랜드로써의 입지를 다져간다. 또한 브랜드 내 각 매장에 맞는 국내외 의류박람회 및 해외 쇼룸 참여를 지원해 실질적인 거래를 성사시킬 계획이다.
이 외에도 브랜드의 통합 마케팅을 강화하기 위해 그 동안 동대문 전통시장의 약점으로 지적되었던 온라인 시스템도 강화한다. 최근 트렌드에 맞춰 모바일 및 온라인 사이트를 오픈해 기본적인 시장 정보와 상품 검색, 패션에 대한 정보까지 손쉽게 찾아볼 수 있도록 할 예정이다.
어바웃 디 공식 론칭 행사는 동대문 상권 내 야외공간에서 진행된다. 여름시즌 필수 아이템인 각 시장의 다양한 티셔츠들을 중심으로 팝업부스를 내놓고 방문객들이 직접 참여할 수 있는 이벤트 부스 및 각종 야외 공연들이 마련됐다. 시장 내 상인들과 바이어들에게는 현장에서 바로 진행되는 브랜드 참여 등록을 통해 동대문 글로벌 명품시장 육성사업에서 지원하는 다양한 혜택을 누릴 수 있는 기회를 제공한다.
최창식 중구청장은 “어바웃 디 특화브랜드는 그 동안 저가상품 위주와 한정된 소비층을 위한 쇼핑 관광의 이미지가 강했던 동대문 상권을 글로벌화, 다각화 한다는 취지에서 진행됐다”며 “소비자들에게 선택의 폭을 넓힌 상품 라인업을 제공함으로써 앞으로 동대문 브랜드의 부가가치를 높이는데 주력하고 글로벌 명품 시장으로써의 발돋움을 위한 지원을 아끼지 않겠다”고 말했다.
/이지윤기자 lucy@sedaily.com
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