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롯데백화점, ‘OIO(One Item Only·한 아이템 매장)’로 승부 건다

봄·여름 매장 정기 개편…펜·골프화·캐시미어 등 한 아이템만 취급

‘덕후 트렌드’ 반영, 참신한 컨텐츠로 새로운 경험 제공

지난 6일 오픈한 롯데백화점 광주점 캐시미어하우스 매장 전경. /사진제공=롯데백화점




롯데백화점이 봄·여름(SS) 매장 정기개편을 맞아 단일 아이템에 집중하고 전문화한 ‘원 아이템 온니(OIO·One Item Only)’ 매장을 대거 선보인다. ‘롯데다움’이라는 MD 컨셉으로, SNS 인플루언서 매장의 확대, 기존에 없던 새로운 컨셉의 매장, 다양한 상품 구성 등 업계 최초, 업계 단독의 차별화된 매장을 선보인다는 각오다.

‘원 아이템 온니’ 매장은 다양한 상품군을 한군데 모아 판매하는 편집 매장과 달리 한 가지 아이템에 주력한다. 한 분야에 미칠 정도로 빠진 사람을 의미하는 덕후·마니아 트렌드를 반영하고 기존 백화점에서 볼 수 없던 새로운 경험을 제공한다.

이에 따라 롯데백화점은 지난 6일 남성 전용 캐시미어 전문 매장인 ‘캐시미어 하우스’를 광주점 7층에 오픈했다. 남성 패션시장이 커짐에 따라 남성 의류 소재 또한 화두가 되고 있는 트렌드를 반영한 것.

오는 29일에는 부산 본점 4층에 모나미가 출시하는 모든 펜을 모은, 문구류 덕후를 위한 펜 전문 매장 ‘모나미 컨셉 스토어’를 업계 최초로 오픈한다. 또 30일에는 5층에 꽃 전문 매장인 ‘플라트’를 선보인다.

서울 잠실 에비뉴엘 월드타워점 4층에는 증가하는 골프 매니아 층을 위한 골프화 전문 매장인 ‘골프 슈 갤러리’를 6일 새롭게 오픈한다. 일부 인기 브랜드의 제품을 넘어, 150개 이상의 스타일을 보유한 골프화 전문 매장이다.



그간 롯데백화점은 이미 니트 전문 PB 매장인 ‘유닛(UNIT)’, 양말 전문 매장 ‘보타(VOTTA)’. 셔츠 전문 매장 ‘맨잇셔츠(Man It Shirts)’ 등의 원 아이템 온리 매장을 유치하거나 팝업 행사를 통해 선보인 바 있다.

니트 전문 매장 ‘유닛’의 경우, 2015년에 런칭해 2016년 400%, 2017년 75%의 매출 신장세를 기록했다. 또 양말 전문 매장인 ‘보타’와 셔츠 전문 매장인 ‘맨잇셔츠’는 연간 평균 30% 이상의 남성 신규 고객을 창출해냈다.

정동혁 롯데백화점 상품본부장은 “한 상품에 집중하는 ‘원 아이템 온니(OIO)’ 매장은 일반 편집 매장과는 다르게 단일 트렌드 아이템을 이슈화하여 매니아 층을 공략할 수 있다” 며 “기존에 백화점에서 선보이지 않았던 새로운 컨텐츠를 선보임으로써 고객에게 신선함을 줄 것”이라고 말했다.

/이재유기자 0301@sedaily.com
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