"이대로 5년 내 TV 종말 현실화" 美서 케이블TV도 넷플릭스에 밀렸다

스트리밍 플랫폼 시청 시간 처음으로 케이블TV 추월

케이블, 지상파 시청 비중은 각각 9%, 10% 감소

광고 보는 저가 요금제 도입하면 우세 가속화

미국 캘리포니아 샌프란시스코 애플스토어의 애플티비플러스 코너 /실리콘밸리=정혜진 특파원

지난 달 미국 가정에서 넷플릭스, 유튜브, 훌루 등 스트리밍 플랫폼 컨텐츠 시청 시간이 처음으로 케이블 TV를 넘어섰다. 전통적으로 미국 미디어 업계는 케이블TV의 존재감이 큰 가운데 미디어 지형도가 급변하고 있다는 신호로 해석된다.

18일(현지 시간) 닐슨 리서치 조사에 따르면 지난 달 스트리밍 서비스 시청 시간 비중이 34.8%를 차지해 케이블 TV(34.4%)를 근소한 차이로 넘어섰다. 스트리밍 콘텐츠 시청 시간은 전년 대비 23% 늘어난 반면 케이블 TV 시청 시간은 9% 줄어든 결과다. 전통적인 지상파 시청 비중은 전년 대비 10% 감소한 21.6%를 기록했다.

지난 달 리드 헤이스팅스 넷플릭스 공동 창업자 겸 최고경영자(CEO)는 올 2분기 실적 발표 후 컨퍼런스콜을 통해 "스트리밍 플랫폼으로 이용자가 쏟아져 들어오고 있다"며 "빠르면 5년 안에 혹은 10년 안에 전통적인 TV의 시대는 끝날 것이 분명하다"고 강조한 바 있다. 특히 넷플릭스를 시작으로 디즈니 플러스 등 광고를 시청하는 저가형 요금제를 출시하는 플랫폼이 늘어나면 이 같은 스트리밍 서비스 우세 현상은 더욱 강화될 것으로 보인다.



UBS 그룹의 미디어 애널리스트 존 호둘릭은 "스포츠 등 라이브 이벤트를 제외하고는 전통 TV가 시청의 매력을 크게 잃고 있다"고 짚었다. 실제로 애플티비플러스 등 신생 스트리밍 서비스에서도 스포츠 중계권을 두고 치열한 경쟁을 펼치면서 케이블 TV의 입지는 더욱 좁아지게 됐다.

이달 14일 미국 캘리포니아 로스앤젤레스에서 열린 HCA TV 시상식에서 이정재 배우가 수상 소감을 전하고 있다. /AFP연합뉴스

한편 스트리밍 서비스 간 경쟁도 치열하다. 넷플릭스가 전체 스트리밍 플랫폼 점유율 중 8%를 기록해 1위를 차지하고 있지만 지난 1분기 처음으로 가입자 순손실을 겪었다. 월트 디즈니의 디즈니플러스와 애플의 애플티비플러스는 빠르게 신규 이용자를 확보하고 있다. 워너브라더스디스커버리는 기존의 스트리밍 서비스 HBO맥스와 디스커버리플러스를 통합한 새로운 서비스를 내년 여름에 내놓을 전망이다.

한편, 넷플릭스에 이어 구글의 유튜브는 7.3%를 차지했고, 디즈니의 훌루(3.6%), 아마존 프라임 비디오(3%), 디즈니플러스(1.8%), HBO 맥스(1%) 등이 뒤를 이었다.