“딸, 아빠랑 같이 다이소 갈까?”…요즘 중년 남성들 다 ‘이것’ 사러 간다는데

다이소 뷰티, 2030 여성 넘어 중장년 남성까지 남성 구매액 1년 새 113%↑…60대 증가율 최고 앱 설치율도 17% 뛰어…사전 탐색 플랫폼으로 진화 연합뉴스 2030 여성의 전유물로 여겨지던 다이소 뷰티 소비층이 중장년 남성으로까지 확대되는 양상이다. 고물가 기조 속에 합리적 가격대 제품을 찾는 수요가 늘면서 다이소가 새로운 뷰티 소비 거점으로 부상하고 있다는 평가가 나온다. 1년 새 구매액 40% 급증…세컨드 브랜드가 이끌었다 14일 엠브레인 구매딥데이터(구매 추정 기준)에 따르면, 2026년 3월 기준 다이소 뷰티 제품의 최근 1년(MAT) 구매 추정액은 3619억6000만원으로 조사됐다. 전년 동기 2592억4000만원 대비 39.6% 불어난 수치다. 성장을 이끈 것은 브랜드사들이 다이소 균일가 정책에 맞춰 내놓은 세컨드 브랜드다. 세컨드 브랜드 구매 추정액은 853억원으로 전년 동기 539억3000만원 대비 58.2% 급증하며 전체 뷰티 카테고리 성장률을 웃돌았다. 기존 화장품 브랜드에 대한 신뢰도를 바탕으로 가격 경쟁력을 갖춘 제품들이 소비자 유입을 넓히는 데 기여한 것으로 풀이된다. 남성 구매액 113% 폭증…60대 증가율은 전 연령 1위 소비층 변화도 뚜렷하다. 지난 3월 MAT 기준 여성 구매 추정액은 612억6000만원으로 전체의 71.8%를 차지했다. 그러나 남성 구매액도 240억3000만원으로 전년 대비 112.9% 치솟으며 가파른 오름세를 탔다. 연령별로는 20대 구매액이 219억1000만원으로 가장 컸지만, 증가율 측면에서는 60대가 114.3%로 전 연령대 중 가장 높은 상승폭을 기록했다. 다이소 뷰티 소비가 젊은 여성 중심에서 다양한 성별과 연령대로 퍼져나가는 흐름이 수치로 확인된 셈이다. 모바일 접점도 확대되는 추세다. 엠브레인 패널딥데이터에 따르면 지난 3월 기준 다이소 앱 설치율은 33.4%로 전년 동기 대비 17.2% 높아졌다. 앱 이용률 역시 같은 기간 37.1% 늘며 실제 사용 빈도도 올라갔다. 재고 확인이나 상품 탐색 후 매장을 찾는 소비자가 늘면서 다이소 앱이 단순 쇼핑 도구를 넘어 사전 탐색 플랫폼으로 자리를 넓혀가고 있다는 분석도 제기된다.