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레이디 가가는 마돈나에 이어 세계적인 팝 여왕 자리를 노리는 싱어송라이터다. 그는 노래뿐 아니라 속옷을 겉에 입는 것과 같은 독특한 패션과 기이한 퍼포먼스로 화제가 됐다. 무대 위에서 부르는 노래와 사람에게 보이는 시각적 요소(비주얼)는 완성된 하나의 세트다. 가가는 음악은 단순히 귀로 듣는 즐거움이란 터부(금기)를 깨고 눈과 온몸으로 즐기는 새로운 놀이문화를 만들어내고 있다. 가수 싸이는 쉬운 군무와 섹시함을 포함한 코믹한 춤으로 전 세계적으로'강남 스타일'신드롬을 일으켰다. 직설적인 가사와 원초적인 몸짓은 거부감은커녕 솔직함으로 뭇 사람들을 매료시켰다. 자신의 무대를 놀이터로 만들고 함께하는 이들을 놀게 만드는 남자, 제대로 놀 줄 아는 B급을 표방하는 싸이 역시 음악은 단순히 듣는 노래라는 터부를 과감히 깨뜨려 버렸다. 저자는 이처럼 고정관념을 뒤엎은 가가와 싸이에서 성공적인 경영 해법을 찾아내고 그것을 '터부 매니지먼트'라 명명한다.
세계 최초로 의학계 인증을 받아 의사의 처방전에 오른 물'에비앙'은 물이 공짜라는 고정관념과 터부를 깨고 세계에서 처음으로 물 장사를 시작한 결과물이다. 시계회사'스와치'역시 시계는 기능이라는 터부를 깨고 패션으로 승화시켜 막강한 브랜드 가치를 창출하고 있다. 저자는 이에 대해"우리가 믿었던 수많은 사회적 경제적 상식, 가설, 고정관념 등의 터부들은 깨지고 있다"며 "터부의 붕괴는 엄청난 사회 경제적 충격과 동시에 반대급부로 막대한 경제적 이익을 창출하고 있으며 새로운 명예와 역사를 만들어가고 있다"고 설명한다. 이어"10명 중 7∼8명이 선택하는 사업과 전략은 시도하지 마라. 이미 그 곳에는 경쟁자가 있거나 매복한 채 당신을 공격하거나 방해할 개연성 높다"며 "미 개척지에는 적이 없기 때문에 (외려)강력한 터부와 위기를 만나면 기뻐하라"고 덧붙여 설명한다. 1만 5,000원.
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