부산시와 부산관광공사는 해양레저 체험객 실태조사 결과 부산에서 즐기는 해양레저가 다양한 연령대가 참가해 즐길 수 있는 일상 속 취미로 자리잡고 있는 경향이 나타난다고 20일 밝혔다.
해당 조사는 공사가 지난해부터 해양레저 체험객 실태를 비교 분석하고 관광 콘텐츠로서 해양레저를 활성화하기 위한 인사이트를 도출하기 위해 시행하고 있다. 올해는 지난 7월부터 8월 한 달간 광안리·다대포·송도·송정·해운대 5개 해수욕장에서 해양레저를 즐긴 체험객 1,035명을 대상으로 현장 설문조사를 실시해 분석했다.
총 응답자는 부산 시민(53.3%), 부산 외 거주자(46.7%)로 이뤄졌으며 이는 작년보다 부산 시민 참여비율이 소폭 상승한 수치다(1.4%p). 지난해와 비교하면 2030 세대를 비롯해 다양한 연령대 참가 비율이 증가해 해양레저 체험의 저변이 확대됨을 알 수 있다. 20대와 30대가 여전히 과반수를 차지했지만(62%), 40대(17.5%) 및 50대(6.3%), 10대이하(12.6%) 비율의 합이 작년에 비해 8.2%p 증가하는 추세로 해양레저가 특정 세대가 아닌 모든 세대가 즐길 수 있는 문화로 자리잡고 있음을 파악할 수 있다.
해양레저 종목 중에서는 ‘서핑’의 강세를 확인할 수 있다. 응답자 중 서핑을 체험했다고 응답한 비율이 약 30%를 차지했고 요트(13.7%), 워터플레이그라운드(11.9%), 패들보드(8.6%)가 뒤를 이었다.
주목할 점은 해양레저 체험을 혼자 또는 수시로 즐기는 경향이 늘고 있다는 점이다. 체험 동반자 유형에서 ‘혼자 온다’고 밝힌 응답자가 제일 크게 증가했고(8.3%p) 연단위로 해양레저 활동 횟수를 묻는 항목에서 5회 이상 활동(38.4%)한다는 응답이 가장 많이 나타났다. 이는 마음만 먹으면 언제든지 바다로 나갈 수 있는 ‘바다와 함께 도시생활을 향유하는’부산만의 라이프스타일로 관광객들에게 홍보할 수 있음을 시사한다.
해양레저 체험 정보를 얻는 경로는 올해도 지인추천(29.0%)이 가장 높았고 인터넷 포털(22.0%), 친구·친지의 SNS(17.2%) 순으로 해양레저 업계에서 활용해야 할 플랫폼 마케팅 접근 방식과 입소문으로 이어지기 위한 친절, 위생 등과 같은 해양레저 서비스 품질을 높이는 것이 필요함을 알 수 있었다.
부산이 해양레저 활성화하기 위해서는 이용요금과 정보 서비스 부문에서 주의를 기울여야 할 것으로 나타났다. 활성화하기 위한 필요한 부분을 묻는 질문에 ‘저렴한 이용요금’을 제일 많이 꼽았으며(23.1%), 시민대상 체험기회 제공확대(20.7%), 수상레저구역 확대 및 지원(18.1%)이 순으로 나타났다. 과거에 해양레저를 체험해보지 못한 응답자들을 대상으로 이유에 대해 묻는 항목에서는 관련 정보 부족(49.2%), 비싼요금(19.4%), 안전에 대한 우려(12.0%) 순이었다.
타지역 거주자의 경우 해양레저 체험 지역을 선택할 시 해양레저 체험 이외 즐길거리(30.0%)를 가장 중요하다는 응답이 작년에 이어 1위를 차지했으며 저렴한 이용요금(29.0%), 파도 등 바다환경(19.0%) 순으로 조사됐다. 부산에서 한 관광활동으로는 도시즐기기(33.1%), 식도락(20.5%), 액티비티(16.8%) 순이었다. 이를 통해 타지역 거주자들은 해양레저 체험을 위한 환경보다 부산이라는 도시를 통합적으로 관광하고 즐길 수 있는 콘텐츠를 중요시함을 알 수 있다.
공사 관계자는 “이번 조사를 통해 해양레저가 더이상 특별한 날 즐기는 특별한 스포츠가 아닌 다양한 연령대가 평상시에 혼자서도 취미로 즐길 수 있는 활동으로 자리잡고 있는 추세를 볼 수 있었다”며 “코로나19 확산세에서도 모든 항목에서 만족도 및 재방문, 추천의향 점수도 상승하며 해양레저가 앞으로도 부산 관광 인지도 향상과 활성화에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다”고 말했다.
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