글로벌 애드테크 기업 알티비하우스(RTB House)가 구글과의 협업을 강화한다고 6일 밝혔다.
관계자에 따르면 알티비하우스는 현재 구글 제휴 업체 중 하나로 구글 프라이버시 샌드박스의 제안 중 하나인 ‘플레지 테스트(FLEDGE Test)’에 참여해 구글과 함께 쿠키리스 환경에서도 적용 가능한 타겟팅 솔루션을 개발 완료했다. 다가올 쿠키리스(Cookieless) 시대에 서드 파티 쿠키 없이도 마케터들에게 정교한 타겟팅이 가능한 솔루션을 제공하겠다는 의도다.
알티비하우스는 머신러닝보다 더욱 진보된 딥러닝 기반의 솔루션을 제공하는 ‘딥러닝 알고리즘 기반’ 애드테크 기업이다. 2017년에서 2020년 사이 3년간 전체 수익이 355% 급성장한 점이 인정되어 시장조사기관 스태티스타(Statista)가 발표한 ‘유럽에서 가장 빠르게 성장 중인 1000개 기업’으로 5년 연속 선정된 바 있다.
알티비하우스의 딥러닝 알고리즘은 머신러닝을 기반으로 하는 타 DSP 플랫폼과 차별되는 한층진보된 알고리즘을 기반으로 광고주 수익 창출에 기여한다. 이는 방대한 양의 유저 데이터를 인간의 인풋 없이 신속하게 처리하여 정교한 타겟팅을 가능하게 해주며 캠페인을 빠르게 최적화하는 강점이 있다. 리타겟팅 뿐만 아니라 브랜딩 캠페인에서도 수준 높은 Brand Safety(브랜드 세이프티) 및 다양한 소재 제작 지원이 가능하여 광고주 브랜드 이미지가 확실하게 보장되는 브랜딩 캠페인을 제공한다.
특히 최근 ‘AppsFlyer(앱스플라이어) 퍼포먼스 인덱스 15차 리마케팅 부문’에서 Google 및 Meta에 이어 2년 연속 탑3에 선정되었다. 이번 탑3 선정은 ▲애드 익스체인저(AdExchanger) 2022년 Top 50 프로그램 파워 플레이어(2022 Top 50 Programmatic Power Players) ▲드럼 어워즈(Drum Awards) 2022 최고의 종합 프로그래매틱 트레이딩 기술 상(Best Overall Technology for Programmatic Trading) 선정에 이은 쾌거다.
앱스플라이어는 경기 침체 및 변화하는 포스트 팬데믹 트렌드, 애플의 개인정보보호 강화 조치로 인한 여파 등 디지털 광고 업계 불황속에서 빅테크의 입지가 전반적으로 감소하고 있는 2022년 상반기에 알티비하우스의 마케팅 솔루션이 강세를 보이고 있다고 평가했다.
알티비하우스 코리아 장준경 지사장은 “2년 연속 앱스플라이어 퍼포먼스 인덱스 선정은 급변하는 애드테크 업계에서 알티비하우스의 솔루션이 광고주에게 수익성과 효율성을 보장한다는 것을 입증한다”며 “앞으로도 업계 유일의 딥러닝 알고리즘 기반기업으로서 더욱 진보된 딥러닝 알고리즘을 바탕으로 정밀한 고객 세그먼트 분류와 상시 모니터링, 그리고 키워드 필터링을 통해 효과적인 KPI 달성 및 캠페인 최적화를 실행할 것이다”고 강조했다.
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