국내 주요 영화관 앱 이용자가 한 달 만에 58% 늘어난 것으로 조사됐다. 정부의 영화 할인쿠폰 정책이 코로나19 이후 침체됐던 극장가에 뚜렷한 회복세를 불러온 것으로 분석된다.
시장분석 솔루션 와이즈앱·리테일이 19일 발표한 조사 결과에 따르면 2025년 7월 주요 영화관 앱(CGV·롯데시네마·메가박스)의 합산 월간 활성 사용자 수(MAU)는 중복 이용자를 제외하고 797만 명으로 집계됐다.
이는 지난 6월 506만 명 대비 약 58% 늘어난 수치다. 지난해 같은 달(641만 명)과 비교해도 24% 증가했다.
앱별로는 롯데시네마가 전월 대비 77% 늘어나 가장 높은 성장률을 기록했고, 메가박스(71%)와 CGV(68%)가 뒤를 이었다. 사용 규모로는 CGV가 480만 명으로 1위, 롯데시네마(340만 명), 메가박스(289만 명) 순으로 나타났다.
이 같은 급증세에는 정부의 영화 할인쿠폰 정책이 결정적 역할을 한 것으로 분석된다. 문화체육관광부는 지난달부터 국민 문화생활 지원과 침체된 극장산업 활성화를 위해 1인당 최대 6000원 할인권을 대규모로 발행했다. 지난달 25일 오전에는 450만 장의 쿠폰이 배포되자 영화관 앱과 홈페이지가 일제히 마비되기도 했다.
실제로 할인권 배포 이튿날인 26일 극장 관객은 72만9067명으로 전주 같은 요일(63만9800명)보다 9만 명 늘었다. 이어 ‘문화가 있는 날’(매월 마지막 주 수요일) 중복할인으로 1000원에 영화를 볼 수 있었던 지난달 30일에는 86만2198명이 극장을 찾았다. 지난 2일에는 88만7400명이 입장하며 올해 최고 관객 수를 기록했다.
또 소비쿠폰이 전반적인 소비 회복을 이끌고 있다는 조사도 나왔다. 데이터 컨설팅기업 피앰아이(PMI)가 최근 전국 20~69세 1000명을 대상으로 조사한 결과, 소비쿠폰 도입 이후 "소비가 늘었다"고 응답한 비율은 43.3%에 달했다. 특히 “영화관·공연장 등 여가 공간이 붐볐다”는 응답은 13.9%에 달했다.
한국영화진흥위원회에 따르면 올해 상반기 국내 영화 관객 수는 8000만 명을 돌파하며 코로나19 이전 수준에 근접했다. 이번 영화관 앱 이용자 급증은 이러한 흐름을 뒷받침하는 또 다른 지표로, 영화 산업 전반의 회복세가 본격화되고 있음을 보여준다.
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