정용진 쇄신 첫 작품은 한국판 광군제 '쓱데이'

내달 2일 파격할인 '쓱데이'

유통 전문가 수혈·조직 재정비

신세계百 등 18개 계열사 참여

온·오프라인 채널 통합 본격화

20만가지 상품 최대 80% 할인 등

28일부터 쓱닷컴 사전행사 기대감↑

신세계(004170) 재무분석차트영역상세보기그룹이 대대적인 인적 쇄신 후 첫 작품으로 내달 2일 하루 한국판 광군제 ‘쓱데이’를 선보인다. 글로벌 유통 시장 전문가를 이마트(139480) 재무분석차트영역상세보기의 수장으로 수혈함과 동시에 SSG닷컴(쓱닷컴)의 조직과 경쟁력을 재정비한 후 나온 온라인몰 중심의 대규모 이벤트로 온·오프라인 채널 결합의 본격적인 신호탄으로 보인다. 신세계그룹은 전사의 유통 역량을 쏟아부어 중국 광군제에 버금가는 대표 쇼핑 축제의 날로 만들겠다는 복안이다.

◇‘쓱닷컴 띄우며 온·오프라인 채널 통합 본격화=신세계그룹은 다음 달 2일을 ‘대한민국 쓱데이’로 정하고 온·오프라인을 망라한 차별화된 상품과 다양한 할인혜택을 역대 최대 물량으로 선보일 예정이라고 27일 밝혔다. 신세계백화점과 이마트를 비롯해 쓱닷컴, 신세계푸드, 신세계면세점 등 18개 그룹 계열사가 참여한다.

신세계그룹이 이처럼 전사의 유통역량을 쏟아부어 대규모 할인행사를 기획한 것은 온·오프라인 판매채널을 융합해 온라인 유통환경 변화에 대응을 본격하기 위한 전략으로 해석된다. 최근 전통적인 오프라인 유통업계는 이커머스 업체들의 초저가 공세와 빠른 배송에 치여 부진을 겪고 있다. 국내 전자상거래 시장 규모는 지난해 113조7,000억원으로 성장했지만 대형마트는 45조1,000억원으로 전년 대비 39조원 가량 감소했다. 신세계그룹은 올 3월 온라인 쇼핑몰 쓱닷컴을 출범해 온라인 시장 공략에 나섰지만 한 발 늦었다는 평가를 받았다. 쓱닷컴의 올 상반기 거래액은 1조3,000억원으로, 이커머스 업계 1위 쿠팡의 같은 기간 거래액 7조8,400억원과 비교하면 6배나 차이가 난다.

이 같은 상황에서 신세계그룹은 지난 21일 정기인사를 두 달이나 앞당겨 이마트의 수장을 교체하며 변화의 시작을 알렸다. 아울러 쓱닷컴도 상품 플랫폼 조직의 전문성을 보강하는 인적·조직 쇄신을 단행했다. 지난해에는 미국에서 아마존의 등장 이후 온라인 쇼핑의 성장으로 위기에 빠진 월마트가 어떻게 살아남았는지 컨설팅을 받기도 했다.



◇‘광군제’로 성수기 된 11월 잡기 안간힘=쓱데이 행사는 유통업계 비수기였던 11월이 중국 광군제와 미국 블랙프라이데이 영향으로 쇼핑 성수기가 되면서 해외직구로 쏠리는 소비자들의 관심을 돌리기 위해 기획됐다. 글로벌 온라인몰들이 일제히 할인 행사에 돌입하면서 11월이 쇼핑 대목이 됐지만 그간 오프라인 유통 업체들은 그 효과를 제대로 누리지 못해왔기 때문이다. 특히 정부 주도로 2013년부터 한국판 블랙프라이데이인 ‘코리아세일페스타’를 진행하고 있지만 낮은 할인율과 한정적인 참여율로 큰 효과를 내지 못하고 있는 실정이다.

오프라인들이 손을 놓고 있는 사이 보다 빠르게 대처한 이커머스 업체들은 지난해 11월 온라인 쇼핑 거래액은 10조6,293억원으로 월간 사상 최대 금액을 기록하기도 했다. 쿠팡과 위메프 등은 이미 지난주부터 최대 60%의 할인율을 내세운 사전 할인행사를 진행 중이다. 업게 관계자는 “11월은 1년 매출에서 가장 높은 수준을 차지하게 됐다”며 “관주도의 코리아세일페스타가 큰 효과를 내지 못하자 유통업체들이 알리바바처럼 자체적으로 별도의 행사를 기획하고 있는 분위기”라고 전했다.

◇‘쓱데이’ 앞두고 사전행사로 군불=쓱닷컴은 우선 28일 오전 8시부터 3,000개 이상의 브랜드 제품을 최대 80% 할인하는 사전 행사에 돌입한다. 총 20만가지 특가 상품이 준비돼 있다. 100만명에게 1만원씩 총 100억원의 쇼핑 지원금을 주는 ‘쓱닷컴 국민용돈 100억’ 이벤트도 연다. 네이버에서 ‘쓱닷컴 국민용돈 100억’을 검색해 홈페이지에 들어오면 쇼핑 지원금을 준다. 쓱닷컴 프리미엄 아울렛 관에서는 28일부터 내달 3일까지 기존 아웃렛 가격에서 추가로 10% 더 할인해준다. 신세계그룹의 간편결제 서비스 SSG페이는 28일부터 내달 2일까지 최대 3만원의 SSG머니를 증정하는 ‘쓱데이 럭키박스’ 이벤트를 선보인다. 이 기간 쓱닷컴에서 SSG페이로 결제하면 신세계 포인트를 15배 추가로 적립해준다. 이마트 에브리데이는 28일부터 특가 상품 사전예약 행사를 실시해 국산 용과를 1만9,900원에, 햇 인삼은 2만8,900원에 판매할 예정이다. 또 신세계프라퍼티는 스타필드 하남 야외광장에서 29일부터 높이 11m, 무게 7t의 초대형 요트 전시 행사를 연다.
/박민주기자 [e-mail]