현대백화점이 2027년 부산에 미래형 복합 쇼핑몰 ‘더현대 부산’을 선보인다. 현대백화점은 기존 백화점의 진화형인 ‘더현대 서울’의 성공을 바탕으로 백화점과 아울렛, 쇼핑몰 등 전통적 오프라인 유통의 경계를 허무는 ‘더현대 2.0’ 모델을 부산에 처음으로 선보일 계획이다.
현대백화점은 부산광역시 강서구 대저동 에코델타시티 특별계획구역 내 11만 1000㎡(약 3만 3000평) 부지에 연면적 20만㎡(약 6만 평) 규모 미래형 복합몰 더현대 부산 건립을 본격 추진한다고 29일 밝혔다. 2027년 상반기 오픈을 목표로 이르면 올해 10월 착공 예정이다. 소요예산은 약 7000억 원 수준이다.
더현대 부산에 적용될 더현대 2.0 모델의 가장 큰 특징은 유통 경계를 허무는 ‘빅블러(Big Blur)’ 전략이다. 고급 상품을 판매하는 백화점형 ‘인도어몰(Indoor Mall)’과 합리적 가격의 아울렛 매장으로 구성된 ‘아웃도어몰(Outdoor Mall)’이 결합한 하이브리드형 복합몰이 들어설 예정이다. 당초 해당 부지는 프리미엄 아울렛 매장으로 개발할 예정이었으나 유통의 경계가 점점 무너지는 현실을 반영했다는 설명이다.
기존 유통 채널에서 보기 어려운 체험형 콘텐츠와 몰입형 공간도 다채롭게 구성한다. 정적인 자연 환경에 문화, 예술, 레저 등 역동적인 콘텐츠를 섞어 서로 다른 요소들이 어우러지는 이색적 공간을 만들겠다는 방침이다. 이를 위해 매장 영업면적의 절반에 가까운 1만 평 규모의 공간을 할애해 몰입형 체험 공간으로 꾸민다.
예컨대 미국 뉴욕의 도심 속 공원인 ‘브라이언트 파크’, 프랑스 파리의 복합문화공간 ‘그랑팔레’ 등을 참고한 특화 공간 등을 마련하는 식이다. 또 항구도시인 부산 특유의 골목 감성과 현대적 디자인이 어우러진 복합 문화 공간을 비롯해 숲속 다이닝, 플로팅 카바나, 야외 미식 부스 등 젊은 세대를 겨냥한 다양한 문화 콘텐츠를 선보일 예정이다. 지역성과 세계성을 아우르는 ‘글로컬(Glocal)’ 트렌드에 집중한다는 계획이다.
한편 더현대 부산이 들어서는 에코델타시티는 부산·울산·경남(부울경)을 대표하는 미래형 수변 스마트시티로 호텔과 컨벤션센터, 전망대, 미술관 등 다양한 시설이 함께 조성된다. 에코델타시티가 자리한 서부산 지역은 젊은 인구가 계속 유입되는 신도심으로 미래 성장성이 기대되고 있다.
현대백화점 관계자는 “더현대 서울이 경험 중심의 혁신적인 공간 설계를 통해 미래형 백화점의 새로운 전환점을 만들었다면, 더현대 부산은 한 단계 진화한 더현대 2.0 모델을 통해 다가올 유통의 미래를 제안하는 공간이 될 것”이라고 말했다. 이 관계자는 또 “고객이 한 공간 안에서 명품, 패션 등 프리미엄 브랜드의 최신 상품과 합리적인 가격의 아울렛 상품을 자유롭게 넘나들며 쇼핑할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간이 될 것”이라고 강조했다.
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