상반기 방송광고비 전년동기대비 대폭 성장

올 상반기 방송광고비가 지난해 보다 크게 늘어난 것으로 나타났다.

7일 한국방송광고공사(사장 양휘부ㆍKOBACO)에 따르면 올해 상반기 지상파 방송광고비는 전년 동기 대비 3,077억원(37.5%)이 증가한 1조1,282억원에 달했다. 가장 큰 성장을 한 부문은 지상파 DMB방송 광고로 지난해 대비 98%증가했다.

2009년에는 금융위기에 따른 경기불황의 여파로 광고매출이 급감했으나 올 들어 전반적인 회복세를 보인 가운데 동계올림픽과 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트가 상반기에 집중돼 기업들이 적극적으로 광고비를 집행한 것이 시장 회복에 큰 역할을 한 것으로 풀이된다.

다만, 이는 2008년 동기 수준 대비 96.5%, 2007년 대비 94.8% 규모로, 예년 수준의 회복세를 보이는 추세라고 KOBACO는 설명했다.

KBS의 경우 TV와 라디오를 합쳐 지난해 대비 830억원(37.4%) 증가한 3,052억원, MBC가 1,125억원(37.9%) 증가한 4,097억원이었으며, SBS는 823억원 늘어난 2,678억원이었다.

상반기에 두드러진 성장세를 나타낸 지상파DMB 광고비는 101억원을 기록하면서 전년동기(51억원)대비 무려 98.0%가 증가했다. 이는 동계올림픽 및 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트 중계와 기존 1개에서 2개로 늘어난 프로야구 중계 채널 등이 매출 활성화에 기여한 것으로 분석된다.

방송광고주는 지상파 DMB를 제외하고 3,284곳으로 작년에 비해 87곳이 늘었으며, 투자비 면에서 1위 광고주는 413억원의 광고비를 지출한 SK텔레콤이었으며, 그 뒤를 이어 KT(385억원), 삼성전자(369억원), LG전자(308억원), 현대자동차(289억원) 등의 순이다.

업종별로는 대부분 증가세를 보였으며 특히 그룹 및 기업광고(181.9%↑), 수송기기(121.9%↑), 금융.보험 및 증권(84.1%↑), 가정용 전기전자(36.5%↑), 식품(30.8%↑) 등에서 두드러졌다.

한편 지난 3월말과 5월초 첫 선을 보이며 기대를 모았던 가상광고 및 간접광고 매출은 각각 35억원과 2억4,000만원에 그쳤다.