비즈니스 인사이더(BI)는 지난달 30일(현지시간) 최근 가장 핫한 기업으로 꼽히는 아마존이 페이스북에 밀려 고전 중이지만 여전히 강력한 영향력을 가진 소셜 미디어인 트위터를 인수하는 것이 어떠냐고 제안했다.
1년 전 트위터가 매물로 시장에 나왔을 때 아마존의 이름은 거론조차 되지 않았었다. 구글, 디즈니, 세일즈포스 등 여러 곳이 트위터에 군침을 흘리긴 했지만, 가격 문제로 협상은 결렬됐다. 이후 트위터는 ‘독자 생존’의 길을 걸었다.
하지만 실리콘 밸리에서는 트위터가 언젠가 누군가에게 인수될 것으로 생각하는 사람들이 많다. 수년간 이용자 실적이 기대에 미치지 못하면서 월가와 투자자로부터 압박을 받는 트위터는 강력한 모기업이 필요하다는 관측에서다.
비즈니스 인사이더는 현금력과 사업 관계성 등을 따져볼 때 아마존이 트위터 인수에 제격이라고 강조했다. 우선 실시간 검색에서 트위터의 우월성은 광고 수익과 직결될 수 있다는 것이다.
이 매체는 “아직도 많은 구글 검색에서 트윗을 보여주고 있는 것도 트위터가 가진 실시간 검색의 강점을 방증한다”면서 “아마존의 구매 및 검색 데이터를 트위터의 데이터와 매치시킨다면 광고의 확장성은 엄청날 수 있다”고 말했다.
소셜 커머스의 강자인 아마존이라면 트위터의 콘텐츠를 광고에 활용할 방법을 쉽게 알아낼 수 있고 트위터를 통해 모바일 사용자에 대한 더 많은 데이터를 얻을 수 있다는 것이 비즈니스 인사이더의 주장이다.
이와 함께 BI는 워싱턴 포스트(WP)를 개인 돈으로 인수할 만큼 사회적 영향력에 관심이 많은 제프 베저스 CEO의 입장에서 트위터는 매력적일 수밖에 없다면서 지난 2013년 적자투성이인 WP를 사들여 3년 만에 흑자로 전환한 베저스라면 트위터의 악화한 경영상태를 호전시킬 묘책을 마련할 수도 있다고 말했다.
현재 트위터의 시장 가치는 160억 달러가량으로 평가되고 있다. 베저스는 지난 6월 홀푸드를 137억 달러에 인수한 바 있다.
/뉴욕 = 손철 특파원 runiron@sedaily.com
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