한국기업평판연구소는 2018년 3월 26일부터 2018년 4월 27일까지의 남자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 11,438,074개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량을 측정하였다. 지난 2월 남자 광고모델 50명 브랜드 빅데이터 17,665,502개와 비교하면 35.25% 하락했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 남자 광고모델 브랜드 평판분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산량으로 측정한 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석하였다.
2018년 4월 남자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 공유, 강다니엘, 다니엘헤니, 조정석, 박서준, 박보검, 백종원, 이상민, 유재석, 에릭, 김종국, 정우성, 소지섭, 전현무, 김수현, 송중기, 이병헌, 신동엽, 이정재, 류준열, 김영철, 마동석, 조인성, 조진웅, 이선균, 하정우, 이서진, 황치열, 유해진, 이민호 순이었다
1위, 공유 브랜드는 참여지수 45,207 소통지수 1,258,539 커뮤니티지수 281,675가 되면서 브랜드평판지수 1,585,421로 분석되었다. 지난 2월 광고모델 브랜드평판지수 844,296보다 87.78% 상승했다.
2위, 강다니엘 브랜드는 참여지수 466,213 소통지수 898,127 커뮤니티지수 73,750가 되면서 브랜드평판지수 1,438,090로 분석되었다. 지난 2월 광고모델 브랜드평판지수 2,408,201보다 40.28 % 하락했다.
3위, 다니엘헤니 브랜드는 참여지수 434,939 소통지수 138,173 커뮤니티지수 29,954가 되면서 브랜드평판지수 603,067로 분석되었다. 지난 2월 광고모델 브랜드평판지수 100,478보다 500.20% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 4월 남자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 공유 브랜드가 1위를 기록했다. 지난 2017년 2월 남자 광고모델 50명 브랜드 빅데이터 17,665,502개와 비교하면 35.25% 하락했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 11.15% 하락, 브랜드 소통 24.99% 하락, 브랜드 확산 66.96% 하락했다. ”라고 평판 분석했다.
이어 “남자 광고모델 4월 브랜드평판 1위를 기록한 공유 브랜드는 링크분석에서 ‘멋지다, 빛나다, 잘생기다’가 높았고, 키워드 분석에서는 ‘카누, SK브로드밴드, 코웨이”가 높았다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 93.04%로 분석되었다“라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 2018년 4월 남자 광고모델 브랜드평판 분석에서는 공유, 강다니엘, 다니엘헤니, 조정석, 박서준, 박보검, 백종원, 이상민, 유재석, 에릭, 김종국, 정우성, 소지섭, 전현무, 김수현, 송중기, 이병헌, 신동엽, 이정재, 류준열, 김영철, 마동석, 조인성, 조진웅, 이선균, 하정우, 이서진, 황치열, 유해진, 이민호, 이동욱, 현빈, 양세형, 김종민, 추성훈, 강동원, 이경규, 정성호, 박재범, 차은우, 김민재, 박해진, 김준현, 정준호, 여진구, 서장훈, 김민교, 권상우, 남궁민, 손범수 에 대해 브랜드 빅데이터 분석하였다.
/정다훈기자 sestar@sedaily.com
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