한국기업평판연구소는 2018년 5월 28일부터 2018년 6월 29일까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 50명의 브랜드 빅데이터 120,450,353개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여지표, 미디어지표, 소통지표, 커뮤니티지표를 측정하였다. 지난 4월 영화배우 브랜드 빅데이터 168,451,438개와 비교해보면 28.50% 하락했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 영화배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석하였다.
2018년 6월 영화배우 브랜드평판 30위 순위는 김다미, 김태리, 김성령, 류준열, 권상우, 조민수, 이병헌, 성동일, 한효주, 강동원, 이정현, 조진웅, 손예진, 공유, 장동건, 최우식, 김해숙, 박희순, 김희애, 박성웅, 송지효, 정준호, 이용녀, 김환희, 정우, 하정우, 차태현, 이종석, 김수현, 이광수 순이었다.
1위, 김다미 브랜드는 참여지수 723,618 미디어지수 1,518,258 소통지수 475,411 커뮤니티지수 1,767,788가 되면서 브랜드평판지수 4,485,075로 분석되었다. 김다미 브랜드는 6월 영화배우 브랜드평판 분석에 새롭게 포함되었다.
2위, 김태리 브랜드는 참여지수 995,707 미디어지수 1,566,432 소통지수 1,100,470 커뮤니티지수 596,332가 되면서 브랜드평판지수 4,258,941로 분석되었다. 김태리 브랜드는 지난 4월 브랜드평판지수 2,979,334와 비교하면 42.95% 상승했다.
3위, 김성령 브랜드는 참여지수 505,711 미디어지수 1,765,344 소통지수 1,039,974 커뮤니티지수 736,428가 되면서 브랜드평판지수 4,047,457로 분석되었다. 김성령 브랜드는 6월 영화배우 브랜드평판 분석에 새롭게 포함되었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 6월 영화배우 브랜드평판 분석결과, 영화배우 김다미 브랜드가 1위를 기록했다. 영화배우 브랜드 카테고리를 빅데이터 분석해보니 지난 4월 영화배우 브랜드 빅데이터 168,451,438개와 비교해보면 28.50% 하락했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 44.78% 하락, 브랜드 이슈 25.84% 하락, 브랜드 소통 21.31% 하락, 브랜드 확산 20.47% 하락했다. 영화에 대한 브랜드 소비는 급락하고, 브랜드이슈, 소통, 확산도 모두 하락한 것으로 분석되었다.”라고 평판 분석했다.
이어 “2018년 6월 영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 김다미 브랜드는 빅데이터 링크분석에서는 ”강렬하다, 신선하다, 기대하다“가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 ”마녀, 조민수, 나이“가 높게 분석되었다.”라고 빅데이터 분석을 하였다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 영화배우 브랜드평판조사는 2018년 5월 28일부터 2018년 6월 29일까지 김다미, 김태리, 김성령, 류준열, 권상우, 조민수, 이병헌, 성동일, 한효주, 강동원, 이정현, 조진웅, 손예진, 공유, 장동건, 최우식, 김해숙, 박희순, 김희애, 박성웅, 송지효, 정준호, 이용녀, 김환희, 정우, 하정우, 차태현, 이종석, 김수현, 이광수 , 박정민, 정우성, 장혁, 이순재, 소지섭, 정다빈, 차승원, 고수, 변요한, 송중기, 김무열, 유아인, 이유진, 박해준, 현빈, 마동석, 문숙, 박효주, 김옥빈, 예수정 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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