산림청이 비대면·온라인 마케팅 강화로 임산물 수출 확대에 총력 나선다.
산림청은 코로나19로 인해 국내외 유통?소비 경향이 오프라인에서 온라인으로 급변하고 있는 상황에서 임산물 수출에 활력을 불어넣기 위해 비대면·온라인 유통채널 확장 등을 기본전략으로 한 ‘2021년 임산물 수출 촉진 대책’ 수립해 10일 발표했다.
올해도 코로나19의 전세계 영향 장기화로 경제 여건이 불투명하고 세계적인 수요 부진으로 수출에 어려움이 있을 것으로 예상되나 산림청은 이러한 어려움을 극복하고 임산물의 경쟁력을 높여 코로나19 이전 수준인 수출액 4억 달러 달성을 목표로 한 수출 확대 정책을 추진한다.
지난해 임산물 수출액은 코로나19에 따른 수요위축, 물류비 증가 및 장마에 따른 단기임산물 생산량 감소 등으로 2019년 대비 수출액이 6.6%감소한 3억8,000만달러를 기록했다.
산림청은 최근 전자상거래가 발달하고 있는 수출환경 변화에 대응해 임산물 수출판로를 비대면·온라인 마케팅을 강화한 신유통 채널 시장 진출을 확대한다.
먼저 누리소통망, 라이브커머스, 1인 미디어 방송 등 소비자 구매범위에 따른 다양한 뉴미디어를 활용해 홍보를 확대하고 국가별 온라인 시장 성숙도에 따른 차별화된 마케팅을 추진한다.
온라인 상품판매 진출 확대를 위한 임산물 국가통합 브랜드(케이-포레스트 푸드·K-Forest Food) 개발을 통해 임산물 품질기준을 수립하고 국내외 소비시장 진출 확대에 기여한다.
또한 케이-포레스트(K-forest) 서포터즈를 활용해 국가별 온라인 채널, 상품 트렌드 및 해외시장 정보 등을 수시로 점검하고 정보를 제공해 수출업체의 시행착오 최소화 등 원활한 해외 시장 진출을 지원한다.
아울러 임산물 수출 활성화를 도모하기 위해 아마존, 알리바바 등 주요 국제적 대표 온라인몰입점 및 온라인 박람회·상담회 등을 지원하고 임산물 홍보에 적합한 영향력자(인플루언서) 발굴, 동영상 스트리밍 서비스 등 새로운 경향을 지속 발굴하여 홍보에 활용한다.
소형·즉석 식품 마켓 공략을 위한 가정간편식 상품 및 조리법도 개발해 새로운 소비유형에 맞는 신유통 채널의 다변화도 추진한다.
산림청은 임산물 주산지를 대상으로 육성하고 있는 수출특화시설을 지역의 수출거점이 되도록 체계적으로 육성하고 품목별 수출 선도조직을 육성하여 수출활성화 기반 및 지원체계를 강화한다.
지역?품목별 수출특화시설 확대를 위해 소요 규모에 따른 지원기준을 기존 1개소(20억원)에서 1개소(20억원) 또는 2개소(10억원)로 사업 규모를 선택할 수 있도록 개선했다.
지역의 임산물 생산자와 계약재배를 통해 수출함으로써 임업인 소득증가에 직접적으로 도움이 되는 수출선도 조직 대상품목을 확대해 표고, 산양삼 등을 수출하는 업체들에게도 기회를 제공한다.
수출 물류 및 저온유통체계 유통 지원 강화를 위해 물류비 지원시 차별화된 인센티브를 부여해 수출 유망품목의 수출을 장려하고 지원 품목도 산양삼, 나물류 등 건강임산물까지 확대한다.
이와 함께 수출지원 대상품목을 임업장비?석재 등 임산물 수출 지원 정책 대상을 확대하고 임산물 가공 가정간편식(HMR·Home Meal Replacement) 등 유망상품 개발로 해외시장 진출을 지원한다.
임업장비 수출 활성화 전담팀을 운영하고 임업장비·석재류에 대한 수출사업 실태파악 및 국외시장 조사를 통해 수출전략을 개발한다. 국제 임업기계전시회 참가 및 한국관(전시) 공동운영, 세계적인 온라인몰 입점 위한 해외인증 획득, 영문콘텐츠 제작 등을 지원한다.
‘임산물 수출유망품목 발굴대회’를 개최해 단기소득임산물과 목재제품 등 2개 분야에서 6개 업체를 선발해 유망 상품을 개발하고 시장조사, 해외구매자 연결, 시범판매 등 수출 초보기업의 해외시장 진출을 돕는다.
세계적으로 식품안전성 및 건강에 대한 관심 증가에 따라 가정간편식(HMR) 등 유망가공식품 제품 개발·개선을 지원하고 산양삼 복합물을 활용한 면역 기능개선 소재개발 등 연구개발 지원을 강화한다
자유 무역 협정 (FTA) 체결국 확대, 비관세장벽 강화 등 세계적인 교역환경 변화에 대응한 전략적 해외시장 진출 정보제공 및 민?관 소통을 강화한다.
관세사, 식품기술사, 변리사, 온라인 마케팅, 식품무역, 해외인증 전문가 등 전문 컨설턴트를 활용해 수출단계별 맞춤형 오케이(OK) 컨설팅을 통해 수출업체별 수출 역량을 진단하고 상품을 분석해 수출 기업으로 성장하는데 든든한 동반자 역할을 하도록 할 계획이다.
세계적인 교역환경 변화에 신속하게 대응하기 위해 ‘임업분야 자유 무역 협정(FTA) 활용 교육 과정’을 신설하고 기존의 ‘임산물 수출 지원 플랫폼’을 영문화 및 고도화해 임업장비 꼭지를 신설하는 등 수출업체의 사업안내 및 해외 구매자(바이어) 정보 접근성을 개선한다.
최병암 산림청 차장은 “임산물 수출 촉진 지원 강화로 임업과 임산업의 경쟁력을 강화하고 이를 통해 일자리 창출 및 임가 소득 안정화에 기여할 수 있도록 최선의 노력을 다하겠다”고 말했다.
/대전=박희윤 기자 hypark@sedaily.com
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