국내 프리미엄 구강케어 브랜드 '리브러쉬'가 일본 최대 버라이어티샵 로프트(LOFT)가 선정하는 '2025 SS NEXT COSME'에 구강케어 분야에서는 유일하게 선정됐다. 이번 선정은 일본 바이어들이 다음 시즌 트렌드를 선도할 핵심 아이템으로 리브러쉬를 인정한 것으로, K-덴탈의 일본 시장 진출에 중요한 이정표가 될 것으로 평가된다.
'NEXT COSME'는 일본 로프트의 바이어들이 방대한 시장 데이터와 소비자 트렌드 분석을 바탕으로 다음 시즌을 이끌어갈 혁신적인 제품을 엄선해 발표하는 어워드다. 이는 단순한 판매 실적이 아닌 미래 트렌드에 대한 전문가적 안목을 바탕으로 한 선정이라는 점에서 더욱 의미가 크다.
리브러쉬는 이번 2025 SS(Spring & Summer) 시즌 NEXT COSME에서 구강케어 카테고리 유일한 브랜드로 선정되면서, 일본 뷰티·헬스케어 시장에서 저변을 넓혀갈 것으로 기대된다. 특히 경쟁이 치열한 일본 구강케어 시장에서 한국 브랜드가 이러한 성과를 이루고 있는 것은 매우 드문 일로 평가된다.
로프트는 일본 전역에 170여 개 매장을 보유한 최대 규모의 버라이어티샵으로, 트렌디한 뷰티·라이프스타일 제품을 선도하는 대표적인 유통 채널이다. 로프트가 주최하는 각종 뷰티 페스티벌과 어워드는 일본 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미치는 것으로 알려져 있다.
리브러쉬는 치과의사 대표가 직접 개발에 참여한 프리미엄 구강케어 브랜드로, 치의학적 근거를 바탕으로 한 제품력으로 국내외에서 인정받고 있다. 국내에서는 올리브영 입점 3개월 만에 구강케어 카테고리 1위를 차지하는 등 가파른 성장세를 기록해왔다. 또한 지난 4월 로프트가 주최한 '2025 KOSME 페스티벌 Spring'에 한국 구강케어 브랜드로는 유일하게 초청받아 일본 시장에 본격 진출한 바 있다.
일본 구강건강용품 시장은 고령화 사회 진입과 건강에 대한 관심 증가로 연간 4조 원을 넘어서는 대규모 시장을 형성하고 있다. 최근에는 K-뷰티, K-헬스케어에 대한 일본 소비자들의 관심이 높아지면서 한국 브랜드들의 현지 진출이 활발해지고 있는 상황이다.
이번 NEXT COSME 선정은 리브러쉬가 한국을 넘어, 일본 현지 전문가들이 인정하는 글로벌 경쟁력을 갖춘 브랜드로 발돋움 하고 있음을 증명하는 성과로 해석된다.
리브러쉬 관계자는 "구강케어 분야에서 유일하게 NEXT COSME에 선정된 것은 우리 브랜드의 차별화된 가치가 인정받은 결과"라며 "이를 발판으로 일본 소비자들에게 더욱 혁신적이고 효과적인 구강케어 솔루션을 제공하겠다"고 포부를 밝혔다.
리브러쉬는 이번 성과를 바탕으로 일본 시장 전용 신제품 개발과 현지 마케팅 활동을 더욱 강화해 나갈 계획이다. 또한 온라인 채널 확장 및 오프라인 유통망을 전역으로 확대하여, 지난 3년간 급성장한 K-뷰티에 이어서 K-덴탈을 선도하는 브랜드로 구축해 나간다는 방침이다.
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