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롯데주류의 맥주 신제품 '클라우드'가 출시 100일만에 2,700만병을 판매하며 성공리에 안착했다.
롯데주류는 지난 4월 22일 첫 선을 보인 클라우드가 1초에 3병, 하루에 약 27만 병씩 팔리며 경쟁사 OB맥주 에일스톤의 100일 판매량을 뛰어넘었다고 31일 밝혔다. 지금까지 판매된 클라우드를 일렬로 눕히면 서울에서 부산까지 8번 왕복할 수 있는 6,345㎞에 달하며 내용물을 모으면 서울 삼성동의 코엑스 아쿠아리움 수조를 3번 가량 채울 수 있는 양(891만ℓ)이다. 또한 클라우드는 출시 이후 6월까지 롯데마트에서 16%, 홈플러스 6%, 이마트 10% 대의 점유율을 기록했다.
클라우드의 이 같은 성과는 세월호 참사와 출시일이 겹치며 마케팅 활동을 극도로 자제한 상황에서 얻어낸 것으로 회사 측은 제품력을 인정받았다고 자평했다. 롯데주류 관계자는 "6월 한 달간 소비자 560명을 대상으로 조사한 결과 한번 클라우드를 맛본 소비자 10명 가운데 7명이 1주일 이내에 제품을 재구매하는 것으로 나타났다"며 "출시 두 달 만에 1,000곳이 넘는 도매상에서 주문을 넣는 등 수도권의 경우 99%의 도매상 입점율을 기록하며 시장에서 호평받고 있다"고 전했다.
앞으로 롯데주류는 프리미엄 맥주로서 클라우드를 알리기 위해 모델인 전지현을 앞세운 광고를 선보이고 클라우드 전용 홍보관 설치 등 상반기에 주춤했던 마케팅 활동을 활발히 벌여나갈 계획이다. 또 대형마트는 브랜드 노출을 강조하는 방향으로, 맥주전문점이나 바와 같은 고급매장은 입점율을 높이는 식의 다면화 전략을 구사할 계획이다.
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