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본격적인 아웃도어, 스포츠 시즌을 맞아 부산지역 유통가에는 이들 업계의 매장이 봄 시즌상품을 보강하는 등 시장 선점을 위해 치열한 매출 경쟁을 벌이고 있다.
13일 롯데백화점 부산본점에 따르면 지난해 아웃도어와 스포츠(의류, 신발) 매출은 거의 동일한 400여억원 수준이었다. 레저와 스포츠 상품이 박빙을 보이면서 서로의 상품영역을 뛰어넘는 등 공격적인 상품 마케팅으로 매출 극대화에 나서고 있기 때문이다.
우선 스포츠화 매장에는 등산용 트레킹화가 매장 앞자리를 장식하고 있다는 점이 눈에 띤다. 데쌍트 매장에서는 올해 처음으로 8가지 디자인을 출시하는가 하면, 휠라 매장에서는 지난해 1~2가지에서 올해는 6품목을 강화하는 등 스포츠화 브랜드마다 등산화 상품을 속속 출시하고 있다. 또 스포츠 의류매장에서는 기본적인 쿨맥스 소재를 비롯, 재킷이나 점퍼를 아웃도어 못지않은 기능성 제품으로 내놓고 있다. 카파 매장에서는 생활방수를 비롯, 완전방수까지 되는 점퍼를, 휠라 매장에서는 고어텍스와 같은 기능성의 재킷을 선보이고 있다.
반면 아웃도어는 20~30대를 잡기 위해 스포츠 스타일의 상품들을 눈에 띄게 늘리고 있다. 주요 브랜드들은 경량 런닝화를 연상시킬 만큼 화려한 색상과 디자인의 등산화를 출시해 산행은 물론, 일상 생활에서도 운동화처럼 신을 수 있도록 했다.
이와 함께 아웃도어 의류도 스포츠 바람막이 같은 재킷, 라운드형 티셔츠, 트레이닝복 느낌의 등산바지 등 기존의 아웃도어에서 탈피해 젊은 고객들이 좋아하는 디자인의 상품을 속속 출시하고 있다.
스포츠업계에서는 기능성을 추가하면서 아웃도어보다 20~50%까지 저렴한 가격으로 고객을 끌어들이기 위한 전략을 펴고 있고 아웃도어 업계에서는 40~50대 주 고객을 비롯, 젊은 고객층까지 흡수하기 위한 마케팅을 펼치며 치열한 접전을 벌이고 있다.
부산지역 롯데백화점에서도 오는 15일 ~ 21일까지 스포츠와 아웃도어가 한치 양보 없는 대형 행사를 동시에 전개한다.
롯데 부산본점 지하 1층과 롯데 센텀시티점 3층 행사장에서는 스포츠 대표 브랜드인 ‘나이키/아디다스’ 라이벌전’을 진행하고 롯데 부산본점 지하 1층과 롯데 광복점 8층 행사장에서는 인기 브랜드가 참여하는 ‘유명 아웃도어 대전’을 펼치는 등 행사에서도 치열한 매출경쟁을 벌인다.
롯데백화점 부산본점 남성우 남성스포츠팀장은 “아웃도어와 스포츠 상품은 운동이나 야외활동이 많아지는 봄에 특히 많이 찾는 상품”이라며 “활동에 필요한 비슷한 상품군의 특성으로 업계에서는 저마다 고객을 유치하기 위해 상품과 디자인을 확대하는 등 마케팅 경쟁이 치열해지고 있다"고 말했다.
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