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GS건설은 2002년 9월 독특하고 미래지향적 이미지인 새 브랜드 ‘자이(Xi)’를 개발, 타 브랜드와의 차별화를 선언했다. 자이는 ‘eXtra intelligent(특별한 지성)’를 의미하는 영문자의 약어로, 능력과 세련된 이미지로 남보다 한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단ㆍ고급 아파트를 상징한다. 또 자이는 단순한 주거중심에서 한 단계 나아가 입주민들의 가치관 및 감성을 고려한 가치중심에 역점을 둔 것이 특징이다.
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