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대한민국마케팅 대상은 올해부터 공공마케팅 부문을 새로 만들었다. 첫 대상 수상자는 '세계가 찾는 제주, 세계로 가는 제주'를 내걸고 글로벌 마케팅전략을 펼친 제주특별자치도다.
제주도는 이번 심사에서 ▦국제자유도시 인프라 구축 ▦해외시장 개척 ▦유네스코 3관왕 및 세계7대자연경관 등 브랜드 가치 상승 ▦2012 세계자연보전총회 성공개최를 통한 환경보물섬의 이미지 부각 등 성과를 높이 평가 받았다.
제주도는 중국 등 아시아 시장을 적극 개척하고 있다. 올 들어 3ㆍ4분기까지 제주의 수출실적은 3억3,700만 달러로 전년동기대비 13,3% 증가했다. 제주의 수출국가는 45개로 늘어났고, 수출기업은 전년대비 43개 늘어난 176개, 수출품목은 60개가 늘어난 159개 품목이다.
제주도의 관광 산업은 매년 고속성장 중이다. 외국인관광객은 2010년 77만명에서 2011년 104만명, 2012년말까지 170만명으로 급증하고 있으며 지난 7월에는 2014년 중국ㆍ대만 암웨이 인센티브 투어단 2만5,000명을 유치했다.
특히 세계생물권보전지역, 세계자연유산, 세계지질공원 등 유네스코 자연과학분야 3관왕 완성과 세계7대 자연경관 선정은 제주도의 가치를 더욱 높이고 있다. 지난 11월 13일 제주대학교에서 7대경관 선정 의의와 활용방향에 대해 중국과 일본관광객을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 응답자의 72.3%가 제주가 7대경관에 선정된 사실을 알고 있었으며 7대경관 선정 사실을 알고 제주에 더 많은 관심을 갖게 됐다는 응답도 73.3%로 나타났다.
제주도 관계자는 "지난 9월말까지 제주에서 징수된 국세가 전년대비 34.9% 증가한 4,569억원으로 파악되는 등 제주의 마케팅 노력과 성장의 결실이 나타나고 있다"고 말했다.
수상 소감 우근민 도지사 |
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