[자동차 업계 브랜드·품질경영] 현대자동차, 권역별 특화로 해외시장 공략

미국 앨라배마 공장 생산 시작<BR>유럽선 클릭·투싼 판매 늘리고, 국내는 디젤승용차 시판 계획

NF 쏘나타 (디젤모델)

뉴아반떼 XD (디젤모델)

올해 현대차는 5월 미국 앨라배마공장 생산 개시와 함께 글로벌 경영체제를 더욱 공고히 하기 위한 다각도의 전략을 구사할 예정이다.

미국ㆍ유럽ㆍ중국 등 권역별로 특화된 현지화 전략을 통해 판매증대를 도모하고, 글로벌 브랜드에 걸맞는 우량딜러 육성, 달러화 약세에 따른 환위험 대응체제 확립 등이 중점 추진된다.

쏘나타와 베르나 후속모델ㆍ그랜저 후속모델ㆍ싼타페 후속모델 등 4개 신형차종이 전세계에 지속적으로 출시돼 해외판매 증대에 집중하게 된다.

또 브랜드 이미지 향상을 위해 2006년 독일 월드컵 등 스포츠마케팅을 전개해 글로벌 이미지를 부각시키는데도 전력을 다한다. 판매차종도 쏘나타, 그랜저 등 중대형 승용차와 싼타페, 투싼 등 RV 차량의 비중을 높여 업그레이드된 이미지를 구축해 나갈 계획이다.

미국의 경우 앨라배마 공장의 가동을 발판으로 북미시장 판매 활성화를 최대한 도모해 전년대비 16% 증가한 48만5,000대를 판매할 계획이다. 유럽에서는 지속적인 품질 및 브랜드 이미지 상승을 바탕으로 전략차종인 클릭과 투싼의 판매를 집중적으로 확대한다.

대표적 현지화 전략 성공사례로 꼽히는 인도공장은 저가격 모델의 출시로 가격경쟁력을 높이고 영국ㆍ사우디ㆍ칠레 등으로 수출을 확대시켜 유럽 및 인근 국가에 경차 수출을 위한 생산거점으로 자리매김 할 계획이다.

국내에서 현대차는 올해 3종의 신형차종을 출시하며 국내업체로는 처음으로 디젤 승용차 시판도 예정하고 있다.

이를 발판으로 내수시장에서 압도적인 선두위치를 유지해 2년연속 점유율 50%를 유지한다는 전략이다. 이를 위해 전략적 시장관리를 통한 내수시장 선도, 차별적 브랜드이미지 구현, 브랜드 충성도 제고 등을 주요 마케팅 전략으로 추진할 예정이다.

현대차는 신차로 4월에 베르나 후속 및 그랜저 후속, 하반기에 싼타페 후속 모델을 출시할 계획이며 디젤승용차는 4월에 베르나 후속, 뉴아반떼XDㆍ라비타 12월에 쏘나타가 예정돼 있다.

각 차급별로 신차가 출시되는 만큼 소형차 시장 확대, 대형시장 석권, 프리미엄급 SUV 시장형성을 통한 시장확대 등을 전략적으로 도모할 계획이다.