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‘생활을 풍요롭고 편리하게 하는 기업’이라는 슬로건에 맞춰 삼양사가 지난 2003년 출시한 식품 통합 브랜드 ‘큐원’은 건강과 즐거움을 추구하는 젊은 브랜드를 지향하고 있다. 퀄리티 넘버원(Quality No.1)이라는 의미를 담고 있는 큐원은 디자인에서도 빨간 사과를 연상시키는 심벌마크가 새로운 맛의 문화를 상징한다. 큐원 브랜드는 설탕, 밀가루, 식용유, 프리믹스, 요리시럽, 물엿 등의 제품을 기본으로 하면서 지퍼백 설탕, 녹차 밀가루 등 새로운 라이프스타일에 맞는 제품 개발에도 주력하고 있다. 설탕 사업은 삼양사의 본업인 만큼 다양한 컨셉트의 설탕으로 시장을 선도하고 있다. 특히 ‘큐원 지퍼백 설탕’은 프로슈머 경영의 결정체라고 자부한다. 설탕이라면 다 똑같다고 생각했던 소비자들의 고정관념을 바꿔 놓은 이 제품은 가정에서 편리하고 깔끔하게 사용할 수 있도록 포장 상단에 지퍼를 부착한 것이 특징. 지퍼 길이를 최소화해 불량률을 획기적으로 낮춘 모서리 지퍼팩 채택은 소비자 의견을 적극 반영한 결과물이다. 삼양사가 국내 최초로 출시한 ‘큐원 플라워슈가’는 설탕에 천연의 아름다운 색을 가미해 보는 맛까지 한단계 업그레이드한 제품이다. 미국 유럽 등지에서 모양, 색깔, 디자인 등을 다양한 디자인 슈가가 인기를 끌고 있다는 점에 착안, ‘큐원 플라워슈가’는 치자에서 추출한 천연색소를 사용해 다양한 색상의 꽃잎을 연상하도록 만들었다. 녹차 밀가루인 ‘큐원 녹차가 밀가루를 만났을 때’는 호주산 원맥을 사용한 프리미엄급 밀가루에 전남 해남산 녹차가루를 첨가한 웰빙 제품이다. 삼양사는 또 집에서 직접 빵을 만들어먹는 라이프 스타일 변화에 맞춰 지속적으로 ‘큐원 홈베이킹 프리믹스’ 제품 시리즈를 출시하고 있다. 겨울철 스테디 셀러인 ‘큐원 찰호떡믹스’를 비롯, 웰빙 제품인 ‘큐원 녹차호떡믹스’, 깨찰빵믹스 등 11종의 홈베이킹 프리믹스 제품이 나와있다. 삼양사 관계자는 “2010년 매출 6조를 달성하겠다는 비전 아래 식품 부문에서 큐원의 브랜드 파워가 갈수록 높아지고 있다”며 “소비자들의 건강과 새로운 생활문화에 기여하는 브랜드로 자리잡아갈 것”이라고 자신했다.
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