[우리만의 최고상품] PB(Private Brand),단독상품이란?

PB(Private Brand)상품

유통업체에서 기획, 개발, 생산 및 판매과정의 전부 또는 일부를 자주적으로 수행하여 만든 상품을 말한다.

브랜드의 소유권, 마케팅관리, 재고관리 등에 관한 제반 권한과 책임을 모두 유통업체가 가진다.

일반 제조업체들이 만들어 공급하는 NB(National Brand)와 비교하면 비슷한 품질의 제품인 경우 유통 단계의 마진을 줄일 수 있어 일반적으로 가격이 저렴하다. 이에 따라 유통업체들은 수익률을 제고하기 위해 불황일수록 PB상품의 점유율 높인다.

영국의 세계적인 유통업체인 테스코사 등 선진국 유통업체들은 판매 상품중 PB상품의 비중이 높지만 ,우리나라는 유통 선진국인 영국ㆍ미국ㆍ일본 등에 비해 유통업체의 PB매출이 상대적으로 낮은 편이다. 특히 국내 백화점의 경우 IMF를 거치며 PB상품의 비중이 크게 줄어든 바 있다.

단독상품

특정 유통업체에만 단독으로 입점되는 상품으로 PB(Private Brand), NPB(National Private Brand), 직매입, 품목NPB, 편집매장 상품 등 종류가 다양하다.

브랜드소유권, 마케팅관리, 재고관리 등의 권리와 책임소재는 업체 형편에 따라 다양하게 나눠진다.

특히 NPB는 NB를 특정 유통업체에서 단독으로 취급함으로써 PB효과를 거둘 수 있으며, 품목 NPB는 특정품목에 한해서만 특정 유통업체에만 판매되는 상품을 말한다.

편집매장 상품은 고객의 기호나 취향 등에 따라 같은 매장에서 판매하는 다양한 브랜드의 상품을 의미한다.

<조의준기자, 손철기자 [e-mail]>