패션몰에 부는 ‘남풍’… 한섬, 온라인 매출 첫 해 200억 달성

현대백화점그룹 한섬의 온라인 몰 ‘더 한섬 닷컴’(사진)이 오픈 1년 만에 매출 200억원을 달성했다. 예상 목표치보다 30% 가량 높은 성적이다. 12일 한섬 관계자는 “오픈 초기 일평균 1만명에서 현재는 4만명이 방문할 정도로 온라인몰을 찾는 고객들이 크게 증가하면서 오픈 1년 만인 10월 기준 매출 200억원을 돌파했다”고 밝혔다.

온라인 매출을 분석한 결과 한섬의 대표 브랜드인 ‘타임’과 ‘시스템’이 매출과 구매 건수에서 각각 가장 높은 것으로 나타났다. 한섬이 주목하고 있는 부분은 ‘시스템옴므’의 성장세다. 매출 남녀 성비가 3:7임에도 불구하고 온라인몰에서 매출과 구매 건수 기준으로 타임 시스템에 이어 가장 높은 매출을 기록했다. 백화점과 아웃렛 시장에서 시스템옴므의 매출은 여성복 브랜드인 타임·마인·시스템·SJSJ보다 낮은 수준이지만 온라인에서는 순위를 뒤집은 것. 또한 시스템옴므 구매 고객들은 온라인에서 구매하고 오프라인 매장에서 상품을 수령하는 O2O서비스의 주요 이용자로 나타났다.

한섬 관계자는 “할인 정책을 지양하고, 상품별로 다양한 모델 착장컷을 선보이는 등 브랜드마다 차별화된 상품력을 어필한 점이 주효했던 거 같다”며, “올해 초 모바일 앱 론칭 이후 신규 고객들의 유입도 증가하고 있다”고 전했다. 이어 “이번 가을·겨울 시즌 새로 론칭한 신규 여성복 브랜드 ‘래트바이티’와 편집숍 ‘폼’에서 운영 중인 자체제작 상품 등 온라인 콘텐츠를 지속적으로 강화할 계획”이고 덧붙였다.



한섬은 ‘더한섬닷컴’ 오픈 1주년을 맞이해 사은품 증정과 할인혜택 등 다양한 이벤트를 선보인다.

/박윤선기자 [e-mail]