CJ제일제당(097950)은 이너뷰티 브랜드 이너비(사진)를 통해 중국판 ‘블랙 프라이데이’로 불리는 중국 최대 쇼핑행사 ‘광군제’ 공략에 나선다고 4일 밝혔다.
중국 광군제는 지난 2009년 알리바바 산하 티몰이 싱글족을 의미하는 11월 11일을 기념해 시작한 할인행사다. 지난해 광군제 하루 동안 티몰 매출은 912억 위안(약 15조원)에 달한다.
이너비는 광군제 기념 특별 패키지를 구성해 역직구 사이트 티몰 한국관에 입점해 예약판매를 진행할 예정이다. 이너비 광군제 특별 패키지는 이너비 캡슐형 제품인 아쿠아뱅크 2세트와 이너비 젤리형 제품인 아쿠아스틱 2세트로 구성됐다.
CJ제일제당은 지난해 광군제 기간 동안 티몰을 통해 이너비가 1,000세트 이상 팔려 약 1억 원 이상 매출을 올린 바 있으며 올해는 지난해와 비교해 500% 이상 신장할 것으로 기대하고 있다.
이와 함께 광군제 기간 중 한국을 찾는 요우커 대상으로 이너비 신제품 체험 마케팅도 진행한다. 서울 명동 올리브영 본점에서는 오는 12일까지 중국인 관광객에게 최근 출시한 이너비 리커버리 래핑마스크를 무료로 증정한다.
이너비는 뛰어난 수분 저장능력을 가진 히알루론산을 주성분으로 하여 피부 보습에 도움을 주는 건강기능식품이다. 최근 마스크팩 2종 출시를 계기로 피부 속과 겉에서 동시에 관리하는 인앤온 뷰티케어 솔루션 브랜드로 포트폴리오를 확장했다.
앞서 CJ제일제당은 피부관리에 대한 중국인의 관심이 높아지면서 중국인 대상 마케팅을 강화하기 위해 지난해 티몰 국제관과 동방CJ 온라인몰 ‘CJ몰 중문관’에 이너비를 론칭한 데 이어 올해는 종합 온라인몰 ‘징동’에 전용샵을 오픈하고 뷰티온라인몰인 ‘샤샤’에 입점했다.
/이지윤기자 lucy@sedaily.com
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