네파는 젊은 층이 가격에 민감하다는 점에서 기존 주력 다운재킷보다 상대적으로 합리적인 가격대의 실속형 다운재킷인 ‘패트릭 다운재킷’을 선보였다. 가격 대비 고급스럽고 세련된 디자인과 뛰어난 착용감을 내세워 젊은 세대를 겨냥했다. 트렌디한 사파리 스타일에 가격 대비 고급스러운 소재감을 갖춰 세련미를 더했으며 경량성과 보온성 등 착용감까지 우수해 겨울철 일상 속에서 다용도로 활용하기 좋은 제품이다.
캐주얼한 면터치의 기능성 소재를 적용해 외관의 부드럽고 고급스러운 터치감은 유지했다. 착용 시 경량성을 크게 강화했다. 충전재로 프렌치 덕다운 소재를 사용하고 칼라 부분에 하이로프트 플리스 소재를 적용해 가벼우면서도 보온성이 뛰어난 것이 특징이다.
후드 부분에 풍성한 라쿤 퍼 트리밍을 적용해 고급스러움을 더했으며 앞 지퍼를 모두 채울 경우 뒷목부터 귀와 얼굴을 모두 감쌀 수 있도록 차별화된 후드 디테일을 적용해 따뜻하면서도 얼굴이 작아 보이는 효과까지 가져와 스타일과 보온성 모두 사로잡았다. 후드와 후드 퍼 모두 탈부착이 가능해 취향에 따라 다양한 스타일로 연출이 가능하다.
네파는 패트릭 다운재킷 출시와 함께 게임을 콘셉트로 한 이색 체험 프로모션 ‘새로운 다운을 다운하라’를 진행하고 있다.
게임 조작법을 설명해주는 ‘튜토리얼’ 형태를 차용한 신개념 디지털 콘텐츠 ‘튜토리얼 대공개’, 패셔니스타들의 생생한 제품 리뷰를 담은 ‘스타일 대공개’, 미션 수행형 온·오프라인 프로모션 ‘빅(BIG) 3 이벤트’ 등 소비자들이 이벤트에 참여하는 과정 속에 게임적 요소를 접목해 자연스럽고 재미있게 패트릭 다운재킷의 장점을 체험할 수 있는 이벤트로 구성했다. ‘스타일 대공개 이벤트’는 이벤트 참가자 전원에게 신상품 30% 할인 쿠폰을 제공한다.
네파는 또 기능성 소재를 사용한 스웨터와 셔츠로 구성된 ‘라이프스타일웨어’ 2종으로 제품군 확대에 나섰다. 네파 그라티아 스웨터는 미국 폴라텍사의 써말 프로 소재를 사용해 가벼우면서도 보온성이 뛰어나다. 일반 스웨터 대비 보풀이 적게 발생하고 수분에 강해 비교적 관리가 쉽다. 네파 네이블 우븐 셔츠는 가을부터 겨울까지 착장이 가능한 두께감에 체크패턴이 돋보이는 긴팔 셔츠 제품으로 스판이 들어간 소재를 적용해 활동성을 높였다.
/심희정기자 yvette@sedaily.com
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