국립국어원의 오픈사전인 ‘우리말 샘’에는 오프라인 매장에서 제품을 살펴본 뒤 가격이 저렴한 온라인 쇼핑몰에서 제품을 구매하는 사람 또는 그런 무리라고 설명한다. 최근 온라인 쇼핑 비중이 크게 늘면서 주로 20~30대 소비층에서 나타나는 구매 형태다. 온라인 쇼핑몰에서 모델이 착용한 사진만 보고 샀다가 낭패를 보거나 오프라인 매장에서 구입한 물건이 온라인에서 훨씬 싸게 팔리는 것을 보고 후회한 경험을 통해 학습된 쇼핑 트렌드다.
반대로 온라인 쇼핑몰에서 제품을 자세히 살펴본 뒤 오프라인 매장을 방문해 구매하는 사람이나 무리를 역쇼루밍(逆showrooming)족이라 부른다. 두 가지 모두 제품을 사기 위해 오프라인 매장을 들러야 하는 번거로움이 있다. 최근 구매자의 얼굴·신체를 찍어 사고 싶은 물건을 가상현실로 착용해보는 피팅 애플리케이션 등도 등장했다. 쇼핑의 진화는 끝이 없다.
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