빅히트 엔터테인먼트(이하 빅히트)와 방탄소년단(BTS)의 글로벌 성공 사례를 분석한 하버드 경영대학원의 보고서가 나왔다.
지난달 26일(현지시간) 하버드 경영대학원 애니타 엘버스 교수팀은 빅히트와 BTS의 성공 요인을 분석한 케이스 스터디를 하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review) 온라인 스토어에 공개했다.
‘빅히트와 블록버스터 밴드 방탄소년단: 전 세계로 뻗어나가는 K팝(Big Hit Entertainment and Blockbuster Band BTS: K-Pop Goes Global)’이라는 제목의 이번 케이스 스터디는, BTS를 ‘전 세계 수백만 명의 팬의 지지를 얻은 진정한 슈퍼스타’, ‘미국 시장을 포함해 전 세계에서 유례없는 성공을 거둔 20대 남성 7명 밴드’로 소개하며 ‘노래 대부분이 한국어로 되어 있다는 점에서 놀라운 업적’이라고 분석했다.
22페이지 분량의 보고서에서 연구팀은 BTS의 성공과 이를 뒷받침한 빅히트의 사례를 바탕으로 ‘K팝이 슈퍼스타를 만드는 방식’을 짚어내고, 빅히트와 BTS의 초기부터 현재까지 역사를 설명했다.
특히 연구팀은 빅히트가 아티스트를 키워내는 트레이닝 시스템과 과감한 투자 결정 과정에 주목했다. 연구팀은 방시혁 의장을 비롯한 빅히트 관계자들과의 인터뷰 내용을 인용해 “빅히트의 트레이닝 프로그램은 마치 대학 수업과 같은 형태로 개별 연습생과 논의해 최적의 스케줄을 찾는다”며 “자율성 존중과 시스템의 효율성이라는 균형 사이에서 최적의 방식을 찾기 위해 노력하고 있다”고 소개했다. 또 “어떤 음악을 좋아하는지, 어떻게 원하는 음악을 만들어낼 수 있는지 교육하기 위해 음악 감상 과정도 트레이닝 프로그램에 포함돼 있다”고 설명했다.
연구팀은 방탄소년단의 성공을 애니타 엘버스 교수의 ‘블록버스터 법칙’으로 분석하고 설명했다. 이밖에도 ‘아티스트의 의사결정권을 존중’하는 빅히트의 계약 형태와, ‘다른 장르보다 훨씬 더 참여도가 높고 열성적인 K팝 팬’에 대해서도 소개했다. 이번 케이스 스터디는 지난해 8월 연구진이 서울을 방문하며 시작됐으며, 엘버스 교수의 다음 학기 강의 교재로 사용될 예정이다. 엘버스 교수는 지난달 26일 SNS에 이번 케이스 스터디 발표 소식을 올린 뒤 팬들에게 온라인 공개 강의를 제안하기도 했다.
/김현진기자 stari@sedaily.com
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