식품 업계뿐만 아니라 유통가에서도 최근 소비 트렌드로 부상한 ‘펀슈머(Fun+Consume)’ 공략에 박차를 가하고 있다. 인스타그램 등 소셜미디어를 통해 자신의 구매 경험을 공유하는 소비자들이 늘자 이들을 적극 공략하기 위해 연예인, 캐릭터와의 콜라보레이션 상품을 잇따라 출시하고 있다.
이마트(139480)는 식품업체 길림양행과 가수 김연자를 모델로 한 ‘믹스넛 아몬드 파티(아몬드, 땅콩 등)’를 선보인다고 9일 밝혔다.
아몬드 파티는 고객에게 재미를 주기 위해 김연자의 대표곡 ‘아모르 파티’에서 이름을 따 왔고, 김연자를 모델로 기용했다.
이마트가 미국 캘리포니아에서 수입한 아몬드를 허니버터아몬드로 유명한 ‘길림양행’에서 상품화했다. 총 단량은 900g이며, 아몬드 315g, 토피넛라떼아몬드 135g, 카라멜땅콩 315g, 카라멜프레첼 135g으로 구성됐다.
이마트는 이번 상품이 최근 남녀노소 모두에게 인기를 끌고 있는 가수 김연자를 모델로 하고, 언어유희로 재미까지 더해 5060 고객은 물론 2030 젊은 고객층까지 어필할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
한편 코로나19로 인해 집콕족이 늘며 아몬드가 인기 간식으로 떠오른 이유도 상품 기획에 한 몫 했다. 이마트에 따르면 올해 1월부터 8월까지 아몬드 매출은 전년 같은 기간 대비 50% 신장했으며, 그 중에서도 가공 아몬드의 경우 129% 매출이 늘었다.
특히 허니버터아몬드를 필두로한 가공 아몬드들이 인기를 끌며 올해 처음으로 원물 아몬드 매출마저 넘어섰다. 지난 2018년 가공 아몬드 매출은 전체 아몬드 매출 중 23%에 불과했지만, 올해 1월부터 8월까지 매출은 58%에 육박하며 처음으로 원물 아몬드 매출을 넘어선 것이다.
이마트 김영완 견과 바이어는 “코로나로 집에 머무르는 시간이 많아지자 간편하게 먹는 간식으로 아몬드 수요가 빠르게 늘고 있다”며 “앞으로도 상품성과 재미 모두 잡은 차별화 상품들을 기획하겠다”고 말했다.
/박민주기자 parkmj@sedaily.com
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