“주름 관리는 20대부터”...탄력케어 화장품 찾는 2030

CJ올리브영, 상반기 탄력케어 화장품 매출 26%↑

핵심 연령층 낮아지며 젊은 세대서도 대중화

고가·고연령 위주였던 탄력케어 화장품 시장이 젊어지고 있다. 피부 노화를 미리 대비하려는 2030 ‘얼리(Early) 뷰티족’이 증가하면서 탄력케어 화장품을 찾는 젊은 세대가 늘고 있는 것이다.

10일 CJ올리브영에 따르면 올해 상반기 탄력케어 상품 매출은 지난해 같은 기간 대비 26% 증가했다. 이는 기초 화장품 전체 신장률을 웃도는 수치다.

특히 20대의 소비 성장세가 40대보다 두드러지는 것으로 나타났다. 같은 기간 20대 초반 고객 1인당 탄력케어 화장품 구매 비용은 전년 동기 대비 16% 신장했다. 30대(15%)와 40대(10%)보다 높은 수준이다.

과거 탄력케어 화장품은 주로 피부 노화가 진행됨에 따라 주름 개선 등의 수요가 커진 중장년층이 찾는 경향이 짙었다.

하지만 즉각적인 효과를 내는 미용 시술과 달리 화장품은 꾸준히 사용해야 효과가 나타난다는 인식이 확산하면서, 최근에는 ‘예방’과 ‘미래 투자’의 개념으로 탄력케어 화장품을 찾는 젊은 세대가 느는 추세다.



CJ올리브영은 이 같은 트렌드를 겨냥해 국내 중소기업 브랜드와 손잡고 젊은 세대도 탄력케어 화장품을 쉽게 접할 수 있도록 진 입장벽 낮추기에 나섰다. 합리적인 가격대와 특색 있는 성분을 내세워 고객들의 피부 탄력 고민 해결을 적극 돕는다는 계획이다.

대표 인기 브랜드 ‘닥터지’는 블랙스네일 점액 여과물을 함유한 스킨케어 라인을 선보이고 있으며, ‘아이소이’는 불가리안 로즈를 포함한 자연유래 성분, ‘마녀공장’과 ‘보타닉힐보’는 유산균 성분을 각각 내세워 3만~4만원대의 탄력케어 상품을 다양하게 출시했다.

상품군도 다양해지고 있다. 에센스와 크림, 아이크림이 주를 이루지만 최근에는 피부뿐 아니라 얼굴 라인을 관리해 주는 리프팅 마스크팩, 집중적인 관리로 피부에 생기를 더해주는 수면팩 등도 인기다.

CJ올리브영 관계자는 “최근 탄력케어 화장품 진입장벽이 낮아지고 있다”며 “젊은 세대도 부담없이 사용 가능한 상품을 다양하게 큐레이션하며 건강한 피부를 지속적으로 유지하려는 고객 니즈를 적극 공략해 나갈 것”이라고 말했다.
/박민주기자 [e-mail]