명품 패션 브랜드에 이어 명품 리빙 제품 등 ‘카카오(035720)톡 선물하기’를 통한 프리미엄 선물 수요가 늘고 있다.
카카오커머스는 올해 하반기 카카오톡 선물하기의 주방용품 거래액이 전년 동기 대비 2배 이상 증가할 것으로 전망된다고 10일 밝혔다. 특히 ‘명품 리빙’ 카테고리의 거래액은 같은 기간 약 5배로 급증할 것으로 예상된다.
카카오커머스에 따르면 올해 6월부터 리델, 잘토 등 프리미엄 와인잔뿐 아니라 로얄코펜하겐, 웨지우드와 같은 럭셔리 유럽 테이블웨어 브랜드 등 20여개의 신규 브랜드가 카카오톡 선물하기로 입점했다. 특히 지난 8월 입점한 덴마크 왕실 도자기 브랜드 로얄코펜하겐의 신상품인 ‘알파벳 시리즈’의 공식 판매채널은 로얄코펜하겐 공식 온라인몰 외 카카오톡 선물하기가 유일하다.
다양한 명품 리빙 브랜드의 입점으로 고가 선물세트 판매도 늘었다. 이번 추석 시즌의 경우 ‘리델 파토마노 퍼포먼스 블랙 와인잔’ 선물세트는 20만원이라는 높은 가격에도 불구하고 완판을 기록했다.
이러한 증가세의 요인에 대해 카카오커머스 측은 “집에 머무는 시간이 늘어나면서 ‘집콕’ 생활의 질을 높을 수 있는 상품 수요가 증가하기 때문”이라고 분석된다. 특히 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)로 장기화되는 사회적 거리 두기 여파로 집에서 음료, 디저트를 즐기는 소비자들이 많아졌고, 그 결과 커피잔 판매량이 전년 동기 대비 4배 이상 늘었다.
앞으로 카카오커머스는 적극적인 브랜드 유치로 명품 리빙 전문관의 품목 수를 늘리고, 카카오톡 선물하기에서만 만나볼 수 있는 단독 구성 상품이나 프로모션을 강화한다는 계획이다.
먼저 오는 11일 영국 대표 프리미엄 테이블웨어 덴비(Denby)가 선물하기에 정식 입점한다. 덴비를 대표하는 시리즈인 ‘헤리티지’ 라인을 필두로 머그, 파스타볼 등 약 25개의 제품을 판매한다. 또 오는 11일부터 20일까지 100여년 전통의 프리미엄 이탈리아 글라스 전문 브랜드인 ‘이첸도르프’의 와인잔, 저그, 화병 등을 최대 50% 할인된 가격에 판매한다. 리델은 추석 선물세트에 이어 크리스마스 시즌 단독 상품도 출시했다. ‘파토마노 퍼포먼스 레드 스템 와인잔 2인 세트’를 한정 수량 판매 중이다.
카카오커머스 관계자는 “상대적으로 다른 소비재들에 비해 오프라인 구매 비율이 높은 유명 해외 리빙 브랜드도 선물하기에 지속 입점하고 있다”며 “선물하기를 통해 명품 선물을 주고받는 맥락이 더욱 확대될 것으로 보인다” 고 말했다.
/백주원기자 jwpaik@sedaily.com
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