지난해 온라인과 소셜네트워크서비스(SNS) 상에서 가장 주목도가 높았던 라면 브랜드는 농심 짜파게티인 것으로 나타났다. 이에 매출도 덩달아 상승해 짜파게티는 출시 이후 처음으로 매출 2,000억 원 고지를 돌파했다.
농심은 2일 짜파게티의 인스타그램 해시태그(#) 게시물 수가 지난 1일 기준 21만 9,000여 개로 국내 라면 중 가장 많다고 밝혔다. 이는 불닭볶음면(19만 5,000여 개)과 신라면(14만 6,000여 개), 진라면(6 만 9,000여 개) 등 시장 대표 브랜드를 크게 웃도는 수준이다. 농심 관계자는 “소비자들이 짜파게티를 단순히 먹는 것에 그치지 않고, 자기 나름대로 조리해 먹고 그 모습을 온라인에 공유하고 싶어할 만큼 짜파게티가 친근한 브랜드로 자리매김했다는 것을 의미한다”고 설명했다.
짜파게티가 지난해 큰 인기를 끈 것은 2월 영화 기생충의 아카데미상 수상과 함께 영화에 등장했던 ‘ 짜파구리’ 가 전 세계적으로 주목 받게 되면서부터다. 그간 ‘ 국민 모디슈머 레시피’ 로 불리던 짜파구리가 영화를 통해 다시 한번 화제가 됐고 연초부터 온라인에서는 짜파구리를 먹어본 소비자들의 인증 열풍이 불기도 했다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 '홈쿡’ 트렌드가 생겨나며 라면의 수요가 높아진 점도 짜파게티 돌풍을 이어가는 원동력으로 작용했다.
이러한 인기에 짜파게티는 2020년 전년 대비 19% 성장한 2,190 억 원의 최대 매출을 기록했다. 연간 3억 4,000만 개가 팔려나갔다. 짜파게티 출시 이래로 연간 매출액이 2,000억 원을 넘긴 것은 지난해가 처음이다. 라면 시장에서 연간 매출액 2,000억 원이 넘는 브랜드는 신라면과 짜파게티, 진라면 세 제품 뿐이다. 농심 관계자는 “지난해 짜파게티는 전 국민에게 특별한 즐거움을 선사하며 큰 사랑을 받았다”며 “올해도 계속 사랑 받는 브랜드가 될 수 있도록 소비자와 소통에 더욱 힘쓰겠다”고 말했다.
/박형윤 기자 manis@sedaily.com
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