광고모델은 브랜드를 대표하여 제품 인지도와 신뢰도를 제고하고 브랜드 메시지를 진정성 있게 전달하는 중요한 역할을 한다. 따라서 각 기업들은 브랜드와 제품의 특장점, 가치를 효과적으로 알릴 수 있는 광고 모델을 찾기 위해 많은 고민을 거친다.
최근에는 뷰티 디바이스 시장에서도 각 브랜드가 지향하는 바에 따라 다양한 매력의 광고 모델을 내세우고 있어 눈길을 끈다. 특히 다양한 뷰티 디바이스가 출시되고 제품의 기술력과 특장점을 강조하는 것이 중요해짐에 따라 소비자에게 친숙한 모델을 기용해 브랜드 이미지와 호감도를 높이는 사례가 늘고 있다.
■ 두피·모발 홈케어 전문 브랜드 ‘폴리니크’, 대세 가수 ‘영탁’과 환상의 케미 보여줘
코스닥 상장 스마트 광학 솔루션 기업 아이엘사이언스는 두피·모발 홈케어 전문 브랜드 ‘폴리니크(FOLLINIC)’ 광고 모델로 인기 가수 영탁을 발탁하고 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다. 트로트 오디션 프로그램 출연 이후 대세 가수로 떠오른 영탁은 밝고 긍정적인 에너지를 보여주며 많은 사랑을 받고 있다. 최근에는 신곡 ‘이불’을 발표하고 음악과 예능 등 다양한 영역에서 활발한 활동을 펼치고 있다.
아이엘사이언스는 영탁이 가진 특유의 밝고 긍정적인 에너지가 폴리니크가 지향하는 브랜드 가치에 부합하여 시너지 효과를 낼 것으로 판단해 모델로 선정했다고 밝혔다. 실제로 폴리니크와 함께한 영탁의 광고영상은 공개 한 달도 안돼 유튜브에서 총 조회수 100만뷰를 돌파하는 등 뜨거운 반응을 보이고 있으며, 최근에는 새로운 시리즈의 광고 영상을 추가로 공개하기도 했다. 이외에도 컬래버레이션 굿즈 발매, 지하철 옥외 광고 깜짝 선물 등의 신선한 마케팅 활동을 선보여 팬들의 많은 관심을 받고 있다.
아이엘사이언스 관계자는 “영탁과 함께한 광고 및 마케팅 활동을 통해 폴리니크 브랜드와 제품에 대한 관심이 더욱 증가하고 있다”며 “앞으로도 영탁과 함께 폴리니크의 차별화된 기술력과 브랜드 가치를 적극적으로 알려 나가겠다”고 전했다.
한편 폴리니크는 아이엘사이언스만의 특허 기술을 디바이스에 적용한 것이 특징이다. 대표 제품인 두피 전용 케어 디바이스 ‘미세전류 LED 두피케어기’는 세계 최초로 특허 받은 미세전류 기술과 실리콘렌즈 3파장 LED의 이중 효과를 적용한 혁신제품으로 두피 속 미세혈류량 증대 및 모발 컨디션의 최적화를 돕는다. 또한 ‘폴리니크 프리미엄 스칼프 샴푸·토닉’은 식약처로부터 인증 받은 탈모 증상 완화 기능성 화장품으로 천연 미네랄이 풍부하게 함유돼 두피와 모발을 깨끗하고 부드럽게 케어해 준다.
■ LG전자 프라엘, 배우 ‘신민아’ 통해 제품 기술력·효능 강조
LG전자의 홈 뷰티기기 브랜드 ‘프라엘’은 배우 신민아를 광고 모델로 발탁하고 LG프라엘만의 기술력과 제품의 특장점을 전달하고 있다. LG전자는 세련된 이미지와 건강한 에너지를 지닌 신민아와의 다양한 홍보 활동을 통해 프라엘의 기술력과 효과성을 알릴 것이라고 밝히기도 했다.
특히 신민아와 함께한 첫 디지털 광고로 ‘LG프라엘 아이케어, 아이돈케어(I don’t care)’ 편을 공개하고 눈가 전용 뷰티기기 ‘아이케어’의 효능을 강조했다. 또한 최근에는 탈모 치료기 ‘LG프라엘 메디헤어’ 광고에도 등장해 눈길을 끌었다. LG전자는 앞으로도 지속적인 영상 제작을 통해 프라엘의 성능과 안전성을 신민아의 밝고 건강한 이미지에 담아 알려 나간다는 계획이다.
■ 이지헤어풀, 배우 ‘이영애’와 함께한 TV·이미지 광고 공개
팩토리얼홀딩스의 '이지헤어풀'은 배우 이영애를 모델로 발탁하고 TV 영상 및 이미지 광고를 공개했다. 특히 이영애의 고급스러운 이미지와 비주얼을 통해 제품의 효과를 나타낸 것이 특징이다.
최근 공개된 광고에서는 이영애의 건강하고 풍성한 긴 머리카락을 활용한 제스처와 섬세하고 풍부한 표정으로 제품의 효과인 ‘풍성한 헤어’를 강조했다.
/김동호 기자 dongho@sedaily.com
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