"경제성장률이 5% 이상으로 높은 신남방(인도네시아, 태국, 싱가포르, 말레이시아, 베트남 등 동남아 시장)은 세계 경제 성장의 엔진으로 주목 받고 있다."
중소벤처기업진흥공단은 9일 신남방 국가별 이커머스 주요 통계, 현황 및 트렌드를 담은 '글로벌 이커머스 핫 리포트'를 발간하며 이같이 밝혔다.
리포트에는 신남방 국가별 이커머스 주요 통계, 현황 및 트렌드가 담겨있다. 또한 현지 인기 플랫폼과 입점 방법, 소셜 미디어와 인플루언서 현황 등 신남방 맞춤형 마케팅 전략과 진출 성공 사례도 소개한다.
중진공은 리포트를 통해 공통적으로 이들 신남방 시장에 진출하기 위해서는 라마단, 싱글즈데이 등 국가별 종교·문화와 관련된 전자 상거래 이벤트 기간을 활용하거나, 소셜미디어 이용이 활발한 동남아 지역의 특성에 맞춘 현지 인플루언서 마케팅, 프로모션 전략을 짜야 한다고 조언했다.
국가별로 보면 싱가포르 전자 상거래 시장은 안정적이고 견고한 성장세를 유지하고 있다. 선진화된 국제 물류 네트워크와 정보기술(IT) 인프라를 보유하고 있으며, 싱가포르 정부는 콜드 체인 관리, 제약 물류 분야 등에 대한 글로벌 전자 상거래 허브 구축을 추진 중이다.
특히 싱가포르는 다양한 문화권의 사람들이 거주하고, 말레이시아, 인도네시아 등 다른 국가와 근접해 있어, 싱가포르를 동남아 시장의 테스트 베드 삼아 우선적으로 진출하는 전략을 추천한다.
태국은 인구 98.9%가 스마트폰을 보유하고 있고 페이스북, 인스타그램 등 소셜 미디어를 활용한 모바일 쇼핑 경험을 갖고 있다. 경제 요인과 온라인으로 전환하는 소비자 행동에 맞춰 태국 정부가 진행한 태국 4.0 정책 등으로 전자 상거래 시장의 빠른 성장이 기대된다.
베트남은 젊은 인구 증가와 경제성장을 바탕으로 전자 상거래 시장의 빠른 성장이 기대되는 국가다. 특히 선크림, 색조 화장품 등 뷰티 제품 수출 기업은 한-베트남 자유 무역 협정(FTA)에 따른 관세율 인하로 가격 경쟁력을 확보할 수 있게 돼 시장 진출 기회가 커질 전망이다.
조우주 중진공 온라인수출처장은 “해외 이커머스 시장 진출을 준비하는 기업은 중진공이 운영하는 온라인 수출 대행 사업, 온라인 직접 수출 지원사업, 온라인수출플랫폼 수출 지원 사업, 수출BI 특성화 프로그램 등에 참여해보면 좋을 것"이라며 “글로벌 이커머스 HOT 리포트가 중소벤처기업에게 큰 도움이 되길 바란다”고 전했다.
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