치킨 3만원 시대…'이곳'서 1만원 치킨 사 먹는 소비자 늘었다

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프랜차이즈 치킨 한 마리 가격이 배달비를 포함해 3만원에 육박하자 비교적 저렴한 대형마트의 ‘가성비(가격 대비 성능)’ 치킨을 찾는 소비자가 늘고 있다.

23일 홈플러스가 지난 3월 한 달간 '델리 치킨류' 매출 상위 5개 품목을 분석한 결과 '홈플식탁 한판 닭강정' 매출은 전년 대비 306% 증가했다. '냉동 치킨류' 품목 전체 매출은 전년 동월 대비 31%, 전월 대비 62% 늘었다. ‘당당치킨(△당당 후라이드 △당당 달콤양념 △당당 후라이드 순살)’ 시리즈도 잘 팔렸다. 롯데마트에서도 치킨 수요가 늘어 3월 즉석 조리 상품군 내 치킨 매출은 지난해 같은 달 대비 20%가량 증가했다.

프랜차이즈 치킨 가격이 오르면서 마트나 슈퍼에서 만드는 치킨이 반사이익을 누리는 것으로 풀이된다. 실제로 마트에서 판매하는 치킨은 프랜차이즈 치킨과 비슷한 양에 가격은 훨씬 저렴하다.

홈플러스의 ‘당당치킨’은 6990원, 이마트의 ‘생생치킨’은 9980원이다. 롯데마트의 ‘뉴한통가아아득 치킨’은 1만 5900원인데, 1.2kg의 무게로 양이 많으며 닭다리가 5개 이상 들어 있는 경우도 있다고 전해진다.



이에 반해 가격을 올린 프랜차이즈 치킨 업체들의 매출은 감소세다. 지난해 4월 치킨값을 최대 3000원 인상한 교촌에프앤비의 2023년 매출은 전년 동기보다 14.6% 줄었다. 교촌에프앤비의 매출이 감소한 건 2010년 이후 처음이다.

굽네치킨 대표메뉴 ‘고추바사삭’. 굽네치킨 홈페이지 캡처

매출 기준 4위 치킨 브랜드인 굽네치킨도 지난 15일 치킨 9개 제품 가격을 모두 1900원씩 인상하기로 결정했다. 굽네치킨 가격이 오른 것은 2022년 이후 2년 만이다. 굽네치킨 대표 메뉴 고추바사삭은 1만8000원에서 1만9900원으로, 오리지널은 1만6000원에서 1만7900원으로 상향 조정됐다.

글로벌 치킨 브랜드 파파이스도 굽네의 가격 인상 소식이 보도된 직후 가격을 올린다고 발표했다. 파파이스는 치킨, 샌드위치(버거), 디저트류, 음료 등의 매장 판매 가격을 100∼800원(평균 4%) 올렸다. 배달 메뉴는 이보다 평균 5% 비싼 가격을 책정했다.