동원F&B가 유산균 음료 ‘덴마크 테이크 얼라이브’를 일본과 대만에 이어 중국에도 수출하며 글로벌 시장 진출을 확대한다고 30일 밝혔다.
2015년 출시된 덴마크 테이크 얼라이브는 지난해 5월 일본 코스트코에 입점한 이후 1300만 개 이상 판매되며 큰 호응을 얻었다. 올해 4월부터는 대만 코스트코에서 판매를 시작했고 다음 달에는 중국 코스트코에 입점할 예정이다. 아시아 코스트코 전체 매장 진출 경험을 바탕으로 향후 미국 진출도 추진하고 있다.
이 제품은 스위티자몽, 망고 등 이색적인 과일 맛과 유산균, 비타민 등 기능성 성분을 앞세워 현지 소비자들을 공략했다. 특히 대만에서는 시음 행사 이후 추가 발주 요청이 이뤄질 정도로 높은 인기를 끌었다.
동원F&B는 한국의 매운 맛이 세계적인 주목을 받으면서 이와 함께 즐길 수 있는 K음료에 대한 관심이 증가한 것을 인기 요인을 꼽았다. 컵타입 외 멸균팩, 페트 등 다양한 형태와 용량으로 출시해 소비자 선택의 폭을 넓힌 점도 주효했다. 올해는 헬시 플레저 트렌드에 맞춰 페트형 제품 2종을 제로 칼로리로 리뉴얼했다.
동원F&B는 향후 지속적인 신제품 출시와 마케팅 활동을 통해 이 제품을 1000억 원 규모의 핵심 브랜드로 키울 계획이다. 동원F&B 관계자는 “덴마크 테이크 얼라이브와 쿨피스, 보성녹차 등 동원의 음료 제품들이 해외 시장에서 많은 관심을 받고 있다”며 “40년 이상 쌓아온 제조 기술을 바탕으로 차별화된 맛과 기능성 성분을 담은 다양한 음료들을 선보여 전 세계로 수출을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
< 저작권자 ⓒ 서울경제, 무단 전재 및 재배포 금지 >
nonstop@sedaily.com
