한국기업평판연구소는 2018년 5월 1일부터 2018년 6월 2일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정하였다. 2018년 6월 예능프로그램 40위 브랜드 빅데이터 143,255,287개와 지난 5월 예능프로그램 40위 브랜드 빅데이터 134,554,896개와 비교하면 6.47% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 6월 예능 프로그램 브랜드평판 알고리즘에는 브랜드에 대한 소비자 심리분석을 강화하면서 브랜드 지지율을 새로운 지표로 포함했다.
2018년 6월 예능 프로그램 브랜드평판 20위 순위는 나혼자산다, 라디오스타, 미운우리새끼, 아는형님, 하트시그널, 복면가왕, 정글의법칙, 런닝맨, 슈가맨, 효리네민박, 수요미식회, 노래가 좋아, 해피투게더, 더 콜, 불타는청춘, 전지적 참견 시점, 인생술집, 한끼줍쇼, 슈퍼맨이돌아왔다, 뜻밖의 Q 순으로 분석되었다.
1위, 나혼자산다 브랜드는 참여지수 4,107,993 미디어지수 2,344,266 소통지수 1,619,860 커뮤니티지수 1,685,324 시청지수 1,111,104가 되면서 브랜드평판지수 10,868,547로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 10,293,013와 비교하면 5.59 % 상승했다.
2위, 라디오스타 브랜드는 참여지수 1,847,960 미디어지수 2,475,302 소통지수 659,685 커뮤니티지수 2,050,542 시청지수 617,280가 되면서 브랜드평판지수 7,650,769로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 8,034,297와 비교하면 4.77% 하락했다.
3위, 미운우리새끼 브랜드는 참여지수 1,826,020 미디어지수 1,205,691 소통지수 474,416 커뮤니티지수 310,062 시청지수 2,604,922가 되면서 브랜드평판지수 6,421,111로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 5,781,320와 비교하면 11.07% 상승했다.
4위, 아는형님 브랜드는 참여지수 1,740,011 미디어지수 1,331,933 소통지수 1,456,282 커뮤니티지수 441,328 시청지수 765,427가 되면서 브랜드평판지수 5,734,981로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 7,598,344와 비교하면 24.52% 하락했다.
5위, 하트시그널 브랜드는 참여지수 2,592,059 미디어지수 1,538,075 소통지수 1,000,373 커뮤니티지수 249,279 시청지수 308,640가 되면서 브랜드평판지수 5,688,426 로 분석되었다. 하트시그널 브랜드는 예능 브랜드평판 분석에 새롭게 진입했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 6월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 나혼자산다 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 5월 예능프로그램 40위 브랜드 빅데이터 134,554,896개와 비교하면 6.47% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 28.08% 상승, 브랜드 이슈 8.33% 상승, 브랜드 소통 16.50% 하락, 브랜드 확산 101.99% 상승, 브랜드 소비 14.07% 하락했다. 예능 프로그램에 대한 브랜드 참여가 다시 증가하면서 브랜드 확산이 증가했다. 하지만 브랜드 소비와 소비자가 만들어내는 소통량은 하락한 것으로 분석되었다.”라고 평판분석했다.
이어 “2018년 6월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나혼자산다 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘멋지다, 신경쓰다, 잘나가다’ 가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 ‘헨리, 한혜진, 기안84’가 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 71.99%로 분석되었다”라고 밝혔다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 2018년 6월 예능프로그램 브랜드평판조사에서 나나혼자산다, 라디오스타, 미운우리새끼, 아는형님, 하트시그널, 복면가왕, 정글의법칙, 런닝맨, 슈가맨, 효리네민박, 수요미식회, 노래가 좋아, 해피투게더, 더 콜, 불타는청춘, 전지적 참견 시점, 인생술집, 한끼줍쇼, 슈퍼맨이돌아왔다, 뜻밖의 Q, 불후의 명곡, 거기가 어딘데, 냉장고를 부탁해, 가요무대, 어서와 한국은 처음이지, 비긴어게인, 이불 밖은 위험해, 배틀 트립, 선다방, 식량일기, 개그콘서트, 1박2일, 전국노래자랑, 토크쇼 안녕하세요, 백년손님, 살림하는 남자들, 1 대 100, 숲속의 작은 집, 별별톡쇼, 스트리트 푸드 파이터, 서울메이트, 놀라운 토요일, 뭉쳐야산다, 비행소녀, 영재발굴단, 시골경찰, 하룻밤만 재워줘, 오즈의 마법사, 문제적 남자 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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