쁘띠첼 미초, 식초 종주국 일본에서 인기 몰이

최근 3년동안 연평균 50% 이상 성장…올 매출 330억원 돌파 예상

코스트코 중심에서 일반 대형마트와 드럭스토어 등으로 확대한 덕

CJ제일제당 ‘미초’./사진제공=CJ제일제당

과일발효초로 맛과 콘셉트를 차별화 시킨 ‘쁘띠첼 미초’가 식초 종주국인 일본에서 ‘K-Beauty’ 음료로 빠르게 성장하고 있다.

CJ제일제당(097950) 재무분석차트영역상세보기은 쁘띠첼 미초가 올해(지난 15일까지) 일본에서 매출 200억원을 돌파했다고 18일 밝혔다. 현미를 발효한 흑초 중심의 일본 시장에서 과일발효초로 차별화해 현지인들 입맛을 사로잡았다는 데 그 의미가 크다.

‘쁘띠첼 미초’는 지난 2016년 처음으로매출 100억을 돌파한 데 이어, 지난해는 전년 대비 50% 성장한 190억원을 달성했다. 올해는 연 매출 300억원 이상을 기록할 것으로 기대되고 있다.

CJ제일제당은 지난 2012년 ’쁘띠첼미초 석류‘를 앞세워 일본 시장의 문을 두드렸고, 2015년부터 본격적으로 수출을 확대하기 시작했다. 식초를 물에 타먹는 일본 식문화(와리 문화)를반영해 대형 유통체인인 코스트코를 중심으로 ’쁘띠첼 미초‘ 마케팅 활동을 강화했다. 젊은 소비층을 중심으로 맛과 건강을 동시에 챙길 수 있는 뷰티(Beauty) 음료로 입소문을 타기 시작하며 매출은 상승곡선을 그리기 시작했다.



지난해 이후부터는 핵심 소비층인 2030여성의 수요 확대와 소비 촉진을 위해 드러그스토어와 편의점, 카페 등으로 유통채널 다변화에 힘썼다.

B2B 시장 확대에도 힘쓰고 있다. 지난 6월부터 8월까지는 긴자에 위치한 레스토랑 ‘Skew’와함께 콜라보 마케팅을 진행해 2030 여성에게 인기를 얻었다. .

CJ제일제당은 온라인에서도 일본 여성 소비자 대상으로 활발하게 미초의 다양한 레시피를 알리고 있다. 농축액을 물에 희석해 음료로 마시는 일본의 ‘와리문화’에 기반해 미초를 물과 우유, 탄산수 등에 섞어 미초에이드, 미초구르트, 미초칵테일 등 다양하게 즐길 수 있다는 점을 알린다.

임무결 CJ제일제당 일본 마케팅팀 담당자는 ““앞으로도 주요 소비층인 2030 여성 대상으로 ‘쁘띠첼 미초’ 알리는 데 주력하고 유통채널 확보에도 힘쓸 것”이라고 밝혔다.
/변수연기자 [e-mail]