올 한 해 유통 업계는 명품과 프리미엄을 중시하던 자기 과시적 소비성향에서 자연스럽고 편안한 감성을 지향하는 자기만족 형 소비성향으로 완벽히 자리잡았다. 이로 인해 생활 용품 시장에서는 소박하면서 건강한 ‘킨포크 라이프 스타일’이, 패션 업계에서는 최소한의 기본 아이템만으로 세련된 룩을 연출하는 ‘놈코어’ 키워드가 트렌드를 이끌었다. 이러한 움직임에 따라 업계와 기업들은 소박하고 자연스러운 브랜드 콘셉트를 반영한 제품 개발과 마케팅 활동을 잇달아 진행하고 있다.
특히 뷰티 업계에서는 불필요한 요소는 덜어내고 꼭 필요한 것에만 집중하는 ‘놈케어’ 트렌드가 각광받았다. 고가의 제품에 집중하거나 기능성 제품을 덧바르는 방식의 기존의 트렌드와 대조되는 부담 없고 간편한 뷰티 실천법이 새로운 트렌드로 자리잡은 것. 간소한 뷰티 습관을 일컫는 ‘놈케어’는 일상 전반에 걸쳐 소소한 뷰티 습관을 실천함으로써 자연스러운 아름다움을 추구한다는 의미를 담고 있다.
‘놈(N.O.R.M.) 케어’ 트렌드의 반영으로 천연 원료에 집중한 내추럴 성분 함유 제품, 간편한 보습 솔루션으로 인기를 끌었던 다양한 제형의 오일 제품들이 대거 출시되어 많은 소비자들의 사랑을 받았다. 규칙적인 습관을 통해 스스로를 가꾸는 셀프 뷰티족이 증가함에 따라 뷰티 디바이스가 새롭게 인기를 얻었고, 여러 제품을 덧바르는 대신 한 가지 제품만 사용해 피부 자극을 최소화하는 멀티 유즈 제품군도 강세를 보였다.
지난 11월 올리브영이 론칭한 라이프 코스메틱 ‘라운드어라운드’는 유해 성분을 최소화하는 대신 자연에서 얻을 수 있는 천연 성분을 원료로 한 제품을 만들어 인기를 끌었다. 목련꽃 추출물이 50% 함유된 ‘매그놀리아 블렌딩 세럼’, 로즈힙 추출물이 80% 함유된 ‘로즈힙 블렌딩 세럼’, 아티초크가 50% 함유된 ‘아티초크 블렌딩 세럼’으로 구성돼 있다.
간편한 사용법에 비해 보습에 탁월한 효능으로 사랑 받는 오일 화장품은 지난해에 비해 기능과 텍스쳐가 다양하게 개발되어 보다 대중적인 아이템으로 자리잡았다. 캡슐로 감싼 오일, 세럼 속에 포함된 세럼-인-오일, 바르는 순간 제형이 변하는 트랜스포머형 오일 등 다양한 제품이 출시되어 선택의 폭을 넓혔다. 최근 ‘비오템’은 인기 있는 두 가지 오일 제품으로 구성된 ‘맞춤 오일 컬렉션’을 제안했다. 끈적임 없이 가벼운 워터, 젤 제형의 ‘리퀴드 글로우 만능 오일’과 젤 형태의 오일이 피부에 닿는 순간 세럼으로 변하고, 다시 오일의 형태로 바뀌는 제형의 ‘세럼 속 탱탱 오일’로 구성됐다.
많은 비용을 들여 관리를 받기 보다는 일상 속에서의 습관을 중요시 하는 것 또한 놈케어 뷰티의 특징이다. 이러한 트렌드에 발맞춰 디바이스 제품들이 보편화되며 인기를 끌었다. 마사지 기능이 있는 홈케어 클리닉 제품과 클렌징 디바이스들이 강세를 보였다. 로레알의 클라리소닉, 필립스의 비자케어를 필두로 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 국내 코스메틱 기업들도 뷰티 디바이스를 잇달아 출시했다. 초음파와 진동을 이용해 피부 흡수력을 높여주는 ‘필립스코리아’의 ‘비자부스트’는 초음파가 스킨케어 제품을 즉각적으로 미세분자로 분해해 표피 흡수율을 높이고 대사작용과 재생작용을 돕는 제품이다.
/심희정기자 yvette@sed.co.kr
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