LG 베트남서 김남주 띄우기

LG 베트남서 김남주 띄우기LG, 「이지업」 화장품 베트남 판촉 "눈에 띄네"

화장품모델 김남주 출연 드라마 현지 TV에 방영

상류층 겨냥 콘서트도 개최 "1위 브랜드 자신"

베트남에 LG생활건강의 화장품 전속모델인 김남주식 화장법이 선풍을 일으키고 있다.

LG생활건강은 지난 3월부터 베트남 공장에서 생산·판매에 들어간 「이지업」 화장품의 판매촉진을 위해 김남주(사진)가 출연하는 「모델」 등 국내 드라마를 현지 TV에 내보내는 등 적극적인 마케팅활동을 벌여 큰 효과를 보고 있다.

베트남 TV에 김남주가 출연한 드라마가 방영된 것은 LG측이 TV 프로그램 수입업자에게 광고후원을 약속했기 때문. 베트남의 프로그램 수입업자들은 외국의 드라마 등을 방송사에 무료 공급한 뒤 광고시간을 배당받아 광고주에게 다시 판매하고 있다. 드라마 방영 이후 베트남에선 김남주식 화장법과 패션이 큰 인기를 얻고 있다.

LG는 또 상류층이 드나드는 스포츠클럽에서 김남주와 27명의 베트남 인기가수·모델이 출연한 대형 콘서트를 열고, 하노이·지방 TV방송에 녹화장면을 내보내는 등 이지업에 고품격 브랜드 이미지를 심는데 열을 올리고 있다.

LG 관계자는 『연간 4,000만달러로 추산되는 베트남 화장품 시장에서 올해 300만달러어치의 이지업을 판매해 시장점유율 1위 브랜드로 육성하고, 9월쯤 다른 브랜드들도 내놓아 모두 700만달러의 매출을 올릴 계획』이라고 말했다.

임웅재기자[e-mail]

입력시간 2000/06/19 18:36

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