[2002 서울경제 광고대상] 편하고 세련된 분위기 살려

우수상 '(주)F&F' - 이소영 레노마기획실 이사

레노마 스포츠 클럽의 올 가을 광고는 골프의 품격과 스포티한 감성을 테마로 소비자들에게 편안하면서도 세련된 골프웨어의 이미지를 전달하기 위한 작품이다.

이번 광고는 기존 골프웨어 광고의 정형화된 소재에서 탈피하는 것에 주안점을 두었다.

또 편한함을 강조하되 품위를 잃지 않는, 감도 높은 레노마 스포츠 클럽의 전략을 비주얼을 통해 그대로 표현했다.

일반적으로 골프웨어의 광고에는 골프장, 골프 클럽들, 골프공, 보일 듯 말듯한 깃발이 자주 등장한다.

하지만 레노마 스포츠 클럽의 이번 광고는 전형적인 그린에서의 액션을 강조하는 대신, 럭셔리한 리조트와 자동차 등을 배경으로 '휴양'의 이미지를 연출했다.