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SetSectionName(); '김연아 효과' 소비도 춤추게 한다 후원·광고기업 매출 최고 6배 급증 '웃음꽃'"소비자에 희망메시지" 내수 촉매역할 전망 박현욱 기자 hwpark@sed.co.kr 김민형 기자 kmh204@sed.co.kr ImageView('','GisaImgNum_1','default','260'); ‘피겨 여왕’ 김연아(19)가 침체된 소비를 되살리는 희망의 촉매제 역할을 하고 있다. 광고모델로 기용한 일부 기업의 단순 제품 광고 효과를 넘어 바닥 수준의 소비심리를 끌어올리며 내수경기 회복의 구심점이 되고 있다. 소비재 및 유통 업계 관계자들은 “가전ㆍ화장품ㆍ자동차ㆍ식음료 등 산업계 전반에 걸쳐 광범위하게 작용되고 있는 ‘김연아 효과’가 이번 세계피겨선수권대회 우승을 계기로 더 확산될 것”이라고 전망했다. 특히 기업들이 제품가격 할인 등 불황기에 적극적인 마케팅전략을 펼칠 수 있는 기회로 삼고 있어 소비를 촉발하는 하나의 기폭제가 될 것으로 전망하고 있다. ◇소비재 전분야 ‘김연아 효과’확산=29일 유통 업계에 따르면 현재 김연아 선수를 후원하는 스폰서는 KB국민은행ㆍ현대자동차ㆍ나이키 등 3개사이며 광고계약을 맺은 곳은 삼성하우젠ㆍLG생활건강ㆍ매일유업ㆍP&Gㆍ아이비클럽 등 5곳에 이른다. 제품명에 ‘김연아’를 붙일 수 있도록 라이선스를 맺은 기업은 제과 업체 뚜레주르, 보석전문 제이에스티나, 유니버설뮤직 등이다. 광고계약을 맺은 기업들의 매출효과는 뚜렷하다. 삼성전자의 가전 브랜드 ‘하우젠’에어컨은 지난 2월 초 이른바 김연아의 ‘씽씽 송’이 방송을 타기 시작한 후 2월 한 달 에어컨 판매량이 전월 대비 40% 이상 늘었다. 특히 이달 초 선보인 ‘김연아 스페셜 에디션’ 에어컨은 300만~400만원대의 고가에도 불구하고 출시 1주일 만에 400대가량이 팔렸으며 최근까지 판매량이 전월 대비 4배 가까이 늘어난 것으로 알려졌다. 이 에어컨은 피겨스케이팅 동작 중 스파이럴(한쪽 다리를 들고 빙판을 질주하는 것), 스핀(회전동작) 등을 디자인으로 형상화했다. 매일유업의 ‘저지방&칼슘’우유는 지난해 ‘김연아 광고’이후 매출액이 전년 대비 6배 이상 늘어나는 신장세를 보였다. 매일유업은 지난해 말 김연아와의 광고계약을 연장했다. LG생활건강도 2007년 5월 세제 ‘샤프란’광고에 김연아 선수가 출연한 후 연 15% 매출성장률을 보였으며 올 1월 화장품 ‘라끄베르’모델이 된 후 매출이 2배 이상 늘었다. ◇불황기 소비촉진제 역할 전망=지난해 김연아가 광고계약을 통해 벌어들인 돈은 40억원에 이른다. 광고 업계는 올해 김연아의 수입이 100억원을 넘을 것으로 보고 있다. 특히 이어지는 국제 대회 우승으로 관심이 높아지면서 광고 효과가 배가될 것으로 예상된다. 안재범 제일기획 광고1팀국장은 “김연아의 이미지를 제품에 연결하려는 기업이 더욱 늘어날 것”이라며 “기업들은 단기간 침체된 소비를 살리는 데 ‘김연아’만큼 좋은 호재가 없을 것으로 보고 있다”고 말했다. 김 선수의 공식후원 업체이자 광고 모델로도 활용하고 있는 현대자동차 역시 이번 우승을 크게 반기고 있다. 김 선수는 최근 이미지광고 모델로 등장한 현대자동차 광고에서 ‘거위의 꿈’을 직접 부르며 큰 목표를 향해 자신과 싸우는 모습을 형상화했다. 현대차의 한 관계자는 “열심히 노력해 자신의 목표를 이뤄내는 김 선수의 모습이 TV 광고에 녹아 있어 회사 이미지 재고에 도움이 될 것”이라고 말했다. 전문가들은 어려운 시기에 소비자들의 희망에 대한 열망은 더욱 커지는 만큼 최근 한국의 월드베이스볼클래식(WBC) 준우승이나 김 선수의 선전이 소비심리 개선에 긍정적으로 작용할 것으로 보고 있다. 박재항 제일기획 커뮤니케이션연구소장은 “소비자들은 어려워도 곧 괜찮아질 것이라는 희망의 가능성을 김 선수의 긍정적인 이미지 등에서 찾는다”며 “노력하는 모습, 글로벌 감각 등 긍정적인 이미지가 제품 소비로 이어지고 전반적인 내수회복에도 도움이 될 것”이라고 말했다. 혼자 웃는 김대리~알고보니[2585+무선인터넷키] 김연아 "방송출연 NO" 선언! 왜? 김연아 주먹 불끈! "다~ 먹어버리겠다" "김연아와 격차, 무슨 수로 따라잡나" '여왕' 김연아, 돌연 눈물 뚝뚝! 왜? LA타임스 "연아, 실수조차 우아했다" 아사다 "연아는 나를 자극한다" [화보] 김연아 사진속 매력 한눈에! 김연아 "방송출연 NO" 선언! 왜? 김연아 주먹 불끈! "다~ 먹어버리겠다" "김연아와 격차, 무슨 수로 따라잡나" '여왕' 김연아, 돌연 눈물 뚝뚝! 왜? LA타임스 "연아, 실수조차 우아했다" 아사다 "연아는 나를 자극한다" '마의 벽' 200점 돌파한 첫번째 여왕 금빛 몸짓 '천사의 도시 홀리다' 김연아 "1일 축구남북전 보러 가요" 트리플 루프 포기한 '작전의 승리' 안무가 "내가 만든 그 이상을 연기" '꿈의 200점' 으뜸 도우미는 어머니 '기적의 연기' 여자피겨 한계 넘었다 외신들 "퀸연아! 피겨역사 새로 썼다" 김연아 우승 경기 시청률 29.9% 김연아-아사다 '라이벌 대결사' 김연아 "내 점수에 나도 깜짝" 너무 바빠! '한국스케줄 포화상태' 위기의 美 "연아-아사다 부러워"
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