보일러 업계 '성수기 광고전' 치열

톱스타 모델로 내세워 시장 선점 경쟁

전체 '파이'는 작아져 출혈경쟁 우려도

귀뚜라미 보일러 광고

대성 보일러 광고

보일러 업계 '성수기 광고전' 치열

톱스타 모델로 내세워 시장 선점 경쟁전체 '파이'는 작아져 출혈경쟁 우려도

정민정기자 [e-mail]

귀뚜라미 보일러 광고

대성 보일러 광고

본격적인 보일러 구매 시즌이 다가온 가운데 보일러 업체들이 대대적인 광고를 통해 시장 선점에 열을 올리고 있다.

11일 관련 업계에 따르면 경동ㆍ귀뚜라미ㆍ린나이 등 대표적인 보일러 업체들은 톱 스타를 전속 모델로 내세우는가 하면 TV, 라디오 등 매체 광고를 집행하는 등 수십억원을 들이면서 마케팅 고삐를 바짝 죄고 있다.

올해의 경우 지난해 보일러 판매대수(109만대)를 밑도는 95만대 수준에 그칠 것이라는 전망이 나온 가운데 작아진 ‘파이’를 두고 ‘제살깎기’ 경쟁으로 치닫는 게 아닌가라는 우려의 목소리도 나오는 실정이다.

경동보일러는 영화배우 정진영씨가 콘덴싱의 원리를 설명하며 가스비 절감을 강조했던 지난해 광고에서 벗어나 올해는 인기 개그맨 컬투를 기용, 코믹 버전으로 돌아섰다.

이 회사 류호진 마케팅팀장은 “지난해의 경우 콘덴싱 보일러의 에너지 절약 기술에 초점을 맞췄다면 올해는 보다 재미있게 풀어 소비자들의 이해도를 높이는 게 가장 큰 목적”이라고 소개했다.

귀뚜라미보일러는 제일기획에 근무하고 있는 오경수 차장과 2년째 인연을 이어가고 있다. ‘거꾸로 거꾸로’를 외치며 옆집아저씨로 출연하는 오씨의 연기가 거물급 배우를 능가한다는 자체 평가가 그를 모델로 계속 쓰고 있는 큰 이유라고.

톱스타 에릭을 전속모델로 기용해 화제를 모은 린나이코리아. 이 회사는 에릭의 부드러운 이미지를 내세우며 여성 고객을 파고 들고 있다.

린나이는 에릭을 통해 반신욕 가스보일러, 인터넷 가스보일러 등 웰빙 제품을 적극 홍보한다는 전략이다. 또 ‘365일 그녀만을 위한다’는 메시지로 차별화된 고객 서비스를 강조하고 있다.

올해 사령탑에 오른 고봉식 신임 대표의 취임일성에 맞춰 하반기 부쩍 영업에 힘을 쏟고 있는 대성쎌틱. 이 회사는 가정법원에서 벌어지는 부부 문제를 그리는 인기드라마 ‘부부클리닉’에서 법조인으로 활약하는 중견배우 신구씨와 정애리씨를 투입했다. 롯데기공 역시 탤런트 이민영씨를 모델로 내세운 새로운 광고로 승부수를 던졌다.

업계 한 관계자는 “보일러 시장 자체가 성숙기에 접어든 만큼 제품 판매를 늘리기 위해 각 업체들이 대대적으로 매체 광고를 집행하고 잇는 분위기”라며 “내부적으로는 광고비를 들이는 만큼 결과물이 나오지 않을 수 있다는 우려를 하고 있지만 너도나도 광고를 하는 분위기라서 안 할 수도 없는 입장”이라고 토로했다.

입력시간 : 2005/10/11 16:21