2013 소비자행태조사는 소비자들이 선호하는 광고와 광고모델, 소비자들의 미디어 이용행태 전반을 분석했다. 조사에 따르면 지상파TV(99%)는 소비자들이 가장 광고를 많이 접촉하는 매체 1위를 차지했다. 이어 인터넷은 80%, 케이블TV는 79%로 집계됐다. 하루 평균 이용 시간은 지상파TV 145분, 인터넷 67분, 케이블TV 63분으로 나타났다. 특히 모바일 인터넷을 통한 접촉률은 하반기 80%를 기록하며 PC인터넷(76%)을 넘어서 지상파TV 다음으로 높은 접촉률을 기록했다.
이와 함께 올 한해 소비자들이 꼽은 최고의 광고모델에는 김연아 선수(7%)가 올랐다. 김연아 선수는 남녀노소를 아우르는 폭넓은 지지를 바탕으로 지난 2009년부터 2011년까지 광고모델 선호도 1위 자리를 지켜왔다. 2위는 2010년부터 꾸준히 3위 안에 들어온 배우 겸 가수 이승기(6.6%)가 차지했다. 또 올 하반기 소비자들에게 가장 기억에 남는 광고모델로는 그룹 미쓰에이의 ‘수지’가 꼽혔다. 수지는 올 상반기 선호 광고모델 6위에서 하반기에는 1위로 급상승했다.
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