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‘화장은 하는 것보다 지우는 것이 중요합니다.’ 10여 년 전 ‘클렌징’에 대한 개념이 전무하던 국내 화장품 시장에 본격적인 클렌징 제품을 처음으로 선보인 애경은 올해 한층 업그레이드된 포인트 클렌징 라인을 통해 업계 1위 자리를 굳건히 할 방침이다. 애경 포인트는 지난해 9월 대대적인 리뉴얼 작업을 거쳐 소비자들의 개별적인 피부 유형에 맞춘 다양한 클렌징 제품을 선보였다. 새롭게 탈바꿈한 포인트의 전 품목은 약산성 이온수를 사용해 피부 자극을 최소화하고 건강한 피부에 맞는 PH를 유지한 것이 주된 특징이다. 기존 성분 위주의 클렌징 제품에서 한 단계 더 나아가 모공관리, 보습, 트러블 등 소비자들의 다양한 피부 고민에 맞는 제품을 개발해 고객 만족을 극대화한 점이 눈길이 끈다. 보습 성분이 40%이상 함유된 ‘슈퍼 모이스처 라인’은 건성피부를 위해 강력한 보습효과를 내는 게 특징이며 ‘후레시 클리어 라인’은 피지 분비가 많아 번들거림과 트러블이 심한 사람을 위해 피지흡착파우더를 가미했다. ‘딥클린 라인’은 3중 클렌징 시스템으로 모공 축소 효과는 물론 각질제거와 블랙헤드 완화에 효과적이며 유황 온천수가 함유된 ‘센서티브케어 라인’은 민감성 및 아토피 피부에 알맞게 제작됐다. 특히 최근 한방화장품 열풍을 감안, 12가지 한방 성분을 가미한 ‘오리엔탈 한(韓) 라인’은 건조하고 노화가 빠른 피부에 풍부한 영양을 공급해준다. 애경은 올해 새롭게 리뉴얼된 포인트의 클렌징 제품을 홍보하기 위해 TV광고를 비롯한 온라인 판매, 소비자 체험단을 통한 대고객 판촉 등 대대적인 마케팅 활동을 벌일 계획이다. 화장품 시장에 지각변동을 일으킨 ‘화장품 하는 것보다 지우는 것이 중요하다’는 슬로건에 이어 올해에는 ‘클렌징도 스킨케어다’라는 카피를 통해 소비자들에게 강한 인상을 심어주겠다는 목표다. 애경은 또 포인트 브랜드를 클렌징은 물론 스킨케어, 헤어용품 등으로 확장해 나가는 한편, 일본, 중국 등 해외시장에도 판매망을 확충한다는 계획이다. 지난해 포인트 브랜드로 달성한 195억원의 매출에 이어 올해에는 250억원의 매출을 올린다는 계획 아래 애경은 국내 클렌징 업계 1위로 자리매김하기 위해 전사적인 노력을 강화할 방침이다.
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