‘2080 K 진지발리스’는 잇몸세균에 대한 경각심을 부각하고 차별화된 기능으로 출시 이후 소비자의 꾸준한 인기를 누리면서 국민치약으로 부상했다.
2080 K 진지발리스 치약은 2012년 7월 2080이 ‘토털 오럴케어’로 대도약을 선포한 이후 야심차게 출시한 제품으로 ‘20개의 건강한 치아를 80세까지 유지하자’는 캐치프레이즈 아래 대국민 잇몸건강 프로젝트의 일환으로 개발했다.
2080 K 진지발리스 치약은 애경중앙연구소가 발명특허를 획득한 ‘잇몸질환예방 복합조성물질’ 처방으로 잇몸질환 핵심 원인균인 진지발리스균을 억제하고 잇몸질환을 근본적으로 예방하는 잇몸케어 전문치약이다.
실제로 치과대학 임상실험 결과 2080 K 진지발리스 치약 사용 12주 후부터 구강 내 진지발리스균이 감소했고 잇몸질환지수가 현격히 감소해 잇몸질환 개선효과가 있는 것을 확인했다. 특허 받은 잇몸질환 예방 복합조성물질은 △은행엽 엑스 △판테놀 염화나트륨 등 3가지 성분으로 구성된 ‘치주 질환 예방 및 개선용 조성물’로 항균 및 항산화 작용이 뛰어나 치주질환의 예방 및 개선에 효과적이고 임상결과 부작용이 없는 것으로 나타났다.
진지발리스는 잇몸질환의 핵심원인균으로 노출된 치아 및 구강점막에 분포하는 충치균과 달리 치아와 잇몸 사이의 치주포켓에 서식하며 잇몸조직을 이루고 있는 콜라겐을 분해하는 효소를 분비하는 무서운 세균이다.진지발리스균은 공기를 싫어하는 혐기성 세균으로 잇몸 사이에 숨어있다가 독소를 내뿜어 잇몸을 붓게 하고 출혈을 일으키며 통증이 없어 방치되는 경우가 많다. 이를 방치하면 치은염이 생겨 치주염으로 발전할 수 있으며 심한 경우 치아를 잃을 수 있어 건강한 잇몸관리를 위해 진지발리스균을 억제하는 것이 매우 중요하다.
2080 K 진지발리스 치약은 2013년 3월 출시하자마자 소비자의 뜨거운 반응을 일으켰다. 치약으로는 이례적으로 출시 100일 만에 내부매출 기준 12억원, 120만개 이상이 팔려나간 것. 2080 K 진지발리스 치약은 여타의 생활용품 신제품에 비해 약 3배 이상 빠른 성장세를 보인 것이 특징이다. 이 같은 성공은 소비자가 원하는 제품을 적중했다는 데 있다. 실제로 구강관리에 관심이 많은 소비자들이 잇몸질환의 근본적 예방이 가능한 2080 K 진지발리스 치약에 관심을 가지면서 자연스럽게 제품에 대한 입소문이 나기 시작했던 것이다.
2080은 올해 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 ‘2016 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 조사 치약과 칫솔 부문에서 각각 1위를 차지했다. 이와 같은 결과로 치약부문에서는 13년 연속, 칫솔부문에서는 5년 연속 1위를 차지하는 영예를 안았다.
/심희정기자 yvette@sedaily.com
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