‘왕홍 마케팅’ 차별화 나서는 애경, ‘이번엔 K뷰티 체험행사’

생활뷰티기업 애경이 중국 온라인 유명인사를 이르는 ‘왕홍(網紅)’을 대상으로 애경뷰티데이를 개최했다고 26일 밝혔다.

회사 측에 따르면 이번 행사는 지난 25일 오후 약 2시간 동안 수원역사에 위치한 AK타운에서 진행됐다. 에이지(AGE) 20’s와 루나(LUNA) 등을 비롯해 K-뷰티에 관심이 많은 왕홍 42명이 참여했다.

눈길을 끄는 것은 이날 행사가 한국 유명 메이크업 아티스트와 함께하는 왕홍의 생생한 K-뷰티 체험을 콘셉트로 진행된 것. 특히 메이크업의 기본인 피부타입과 피부톤을 찾는 것부터 시작해 이에 어울리는 화장품을 추천 받고 메이크업 노하우를 배우는 방식으로 진행됐다. 왕홍들은 애경뷰티데이 내내 개인별로 메이파이, 이즈보, 타오바오 등 SNS를 통해 현장을 생중계 했다.



애경 측에 따르면 이번에 초청된 왕홍들은 중국 SNS 이즈보, 메이파이, 웨이보 및 타오바오에서 뷰티, 패션 등의 분야에서 영향력을 발휘하는 트렌드 오피니언 리더이다. 이들의 중국 대표 라이브방송 플랫폼 이즈보 평균 팔로워 수는 200만명 이상이며, 연예인 메이크업아티스트 출신, 엔터테인먼트 에디터 등 뷰티는 물론 관심분야가 다양하다는 점이 특징이다.

한편 애경은 차별화된 콘텐츠로 왕홍마케팅을 매번 강화하고 있다. 지난해 5월과 11월 두 차례의 중국 파워유저 초청행사를 진행한 바 있으며, 지난해 7월에는 화장품 마케팅 전문가를 꿈꾸는 재한 중국인 유학생 대상으로 소비자 서포터즈 ‘애경 천금단(千金?)’을 운영하는 등 선도적인 왕홍 마케팅을 펼치고 있다./변수연기자 [e-mail]