전체메뉴

검색
팝업창 닫기
이메일보내기

[정의선 中 승부수]SUV 대응 실패·中업체 추격에...점유율 반토막

현대차 중국시장 어떻길래

현지 SUV비중 40% 근접하는데

소형차 주력 전략에 실적 뒷걸음

공장 가동률 50%대로 곤두박질

판매 부진속 고정비 부담 눈덩이





현대자동차가 지난달 3·4분기 9년반 만에 최악의 분기 영업이익(2,889억원)으로 ‘빅쇼크’를 기록했을 때 시장은 실적 자체보다는 중국 시장의 위기를 주시했다. 현대차(005380)의 3·4분기 실적은 엔진진단신기술(KSDS) 개발·적용을 위해 5,000억원 규모의 일시적 비용이 나간 영향이 컸다. 하지만 세계 최대 판매시장(18%)인 중국에서 3·4분기 판매량이 지난해보다 6.2% 감소했다는 사실이 더 뼈아팠다. 현대차는 지난해 고고도미사일방어체계(THAAD·사드) 보복으로 판매량이 꺾인 뒤 올해 판매대수가 10% 이상 늘고 있었다. 이런 분위기를 3·4분기에 이어가지 못한 셈이다.

현대·기아차는 지난 2014년 중국 시장에서 177만대를 판매하며 시장 점유율이 9%에 달했다. 하지만 지난해 사드 보복의 여파로 점유율이 4.6%까지 곤두박질쳤다. 심지어 현대차는 점유율이 3%대로 추락했고 올해도 회복하지 못할 위기에 처했다. 10월 중국 시장의 실적은 7만19대로 사드 여파가 있었던 지난해 같은 기간(8만16대)보다 뒷걸음질쳤다. 올해 누적 판매량은 63만여대로 지난해보다 10.9% 뛰었지만 목표치(90만대) 달성은 요원한 상황이다. 정의선 부회장이 그룹 총괄부회장이 된 후 중국 조직에 대한 대대적인 수술에 들어간 것도 이 때문이다. 글로벌 최대 시장인 중국에서 판매량을 회복하지 못하면 현재의 난국을 타개할 방법이 없다는 판단에서다.

사실 금융투자 업계는 수년간 현대차의 중국 시장 대응이 반 박자 늦고 있다고 지적해왔다. 중국 시장도 글로벌 시장에서와 마찬가지로 몇 년 전부터 스포츠유틸리티차량(SUV) 중심으로 수요가 커져왔다. 이에 맞춰 2013년 중국 창청자동차가 SUV ‘하발’을 내놓으며 베스트셀링카를 만들었다. 이 시기 현대차는 소형차 위주의 판매에 주력했다. 여기에 현지 업체의 ‘반값’ SUV 공세에 대한 대응도 늦었다. ⅸ35 등 노후화된 SUV 모델로 중국 업체들과 경쟁하면서 중국 소비자들이 떨어져나갔다. 신형 ⅸ35가 나온 지난해는 이미 사드 보복으로 브랜드 이미지에 타격을 받은 터였다. 엔씨노 소형 SUV를 내놓고 중국 판매에 고삐를 조였지만 지난 몇 년간의 부진을 만회하기는 쉽지 않다. 현지 자동차 판매 가운데 SUV 비중은 40%에 근접해가는데 현대차의 SUV 판매 비중은 30%를 밑도는 것이 현실이다. 한 현대차 임원은 “중국 시장에서 단기간에 판매 경쟁에 돌입하기보다는 구매력이 커질 젊은 층을 공략해 장기적인 회복에 주력하고 있다”고 설명했다. 현대차 내부에서도 당장의 판매 회복은 쉽지 않다고 보는 것이다.



판매량이 떨어지는 사이 상황은 더 심각해지고 있다. 현대차는 판매가 정점일 때 성장을 대비해 중국 공장을 증설했는데 판매량이 떨어지면서 가동률이 현재 60%를 밑도는 것으로 알려졌다. 실적은 좋지 않은데 고정비 부담이 계속 커지는 셈이다.

설상가상으로 미국과 중국 간 무역전쟁 여파가 본격화하면서 중국 경제성장률도 둔화하고 있다. 이 때문에 중국 전체 자동차 판매량이 20년 만에 역성장할 조짐을 보이고 있다. 중국자동차공업협회에 따르면 지난달 판매량이 전년 대비 11.7% 줄었다. 유지웅 이베트스증권 연구원은 “(중국에서) 시장 점유율이 증가할 것으로 기대하기에는 자동차 시장의 변화 속도가 빠르고 경쟁 강도가 너무 심하다”고 평가했다.
/구경우기자 bluesquare@sedaily.com
< 저작권자 ⓒ 서울경제, 무단 전재 및 재배포 금지 >
주소 : 서울특별시 종로구 율곡로 6 트윈트리타워 B동 14~16층 대표전화 : 02) 724-8600
상호 : 서울경제신문사업자번호 : 208-81-10310대표자 : 손동영등록번호 : 서울 가 00224등록일자 : 1988.05.13
인터넷신문 등록번호 : 서울 아04065 등록일자 : 2016.04.26발행일자 : 2016.04.01발행 ·편집인 : 손동영청소년보호책임자 : 신한수
서울경제의 모든 콘텐트는 저작권법의 보호를 받는 바, 무단 전재·복사·배포 등은 법적 제재를 받을 수 있습니다.
Copyright ⓒ Sedaily, All right reserved

서울경제를 팔로우하세요!

서울경제신문

텔레그램 뉴스채널

서울경제 1q60