이마트(139480)가 미래 핵심사업으로 키우고 있는 자체 브랜드(PB) 전문점 ‘노브랜드’가 첫 해외 진출국으로 필리핀을 선택했다. 이에 따라 이마트의 해외 프랜차이즈사업 영역은 중앙아시아(몽골 이마트 2개 점)와 중동(사우디아라비아 센텐스 1개 점)에 이어 이번에 동남아시아로까지 확대된다.
이마트는 지난 16일 필리핀 ‘로빈슨스 리테일’과 프랜차이즈 계약을 체결했다고 19일 밝혔다. 로빈슨스 그룹은 현재 쇼핑몰 47개, 백화점 49개, 슈퍼마켓 130개, 편의점 및 전문점 3,000개 매장을 운영하는 필리핀 유통업계 2위 종합 유통서비스 업체다.
이번 계약은 1차로 2020년까지 필리핀 내 주요 쇼핑몰과 백화점 등 쇼핑시설에 노브랜드·센텐스 전문점 매장을 50개 점(각 25개 점)까지 여는 것이 주요 골자다. 로빈슨스 리테일이 실질적으로 매장을 개발하고 운영하며, 이마트는 상품수출 대금과 로열티를 지급받게 된다.
특히 이마트는 파트너사와 공동으로 노브랜드 상품을 개발해 현지 상품 경쟁력을 강화하는 한편, 이를 베트남과 몽골 이마트를 비롯해 한국 이마트로까지 역수출해 시너지를 극대화하는 방안도 검토하고 있다. 국내 노브랜드 상품 매출 중 70%가 국내 중소기업 상품인 만큼, 이번 필리핀 진출로 국내 중기 상품의 필리핀 판로 개척효과도 기대된다.
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이번 성과는 노브랜드의 ‘가성비’ 콘셉트와 ‘K-뷰티’를 바탕으로 한 센텐스의 상품 경쟁력을 통해 가능했다는 게 이마트의 분석이다. 실제 노브랜드와 센텐스는 해외에서 순조로운 상승세를 타고 있다.
먼저 노브랜드는 해외 수출액이 올 들어 10월까지 57.8% 신장했고, 이달 1~11일 중국 징둥닷컴을 통한 광군제 행사에서도 글로벌 스낵 판매 분야에서 노브랜드가 매출액 순위 3위 성적을 거둘 만큼 글로벌 경쟁력을 인정받고 있다. 또 지난 7월 사우디아라비아의 수도 ‘리야드’에 개점한 센텐스는 매출이 국내 1개 점 평균과 비교해 2배를 웃돌 만큼 순항 중이다.
이주호 이마트 해외사업담당 상무는 “이번 필리핀 진출은 대형마트 해외 진출, 상품 수출에 이어 이마트의 미래 핵심 사업인 전문점까지 해외사업 포트폴리오를 다각화한 의미가 크다”며 “베트남에 이어 필리핀까지 동남아 지역의 거점 확대를 통해 해외 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
/이재유기자 0301@sedaily.com
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