지난 2013년 설립된 와이즈버즈는 RTB(Real Time Bidding) 미디어 광고 전문 기업이다. RTB란 특정 온라인 페이지의 광고 인벤토리를 일괄 구매하는 대신 광고 메시지에 부합하는 소비자가 온라인 페이지에 접속 시 실시간 입찰을 통해 해당 유저 대상 인벤토리를 구매하는 형태다. 정교한 맞춤형 타게팅(targeting)으로 높은 광고 효과를 거둘 수 있어 미국 등 선진 시장에서 특히 각광받고 있다.
와이즈버즈가 자체 개발한 RTB 플랫폼 애드윗(ADWITT)은 타깃 분석 고도화 및 경매 프로세스 자동화를 통해 가장 효과적인 광고 지면을 빠르게 선점하는 것이 특징이다. 이를 기반으로 페이스북과 인스타그램 모두에게 Ad Technology 마케팅 파트너로 인정받았으며, 지난 2017년엔 구글 프리미어 파트너로 선정된 바 있다. 또한 RTB 미디어 광고에 특화된 기술력으로 지속 성장하며 지난해 매출액 105억원과 영업이익 39억원을 달성하기도 했다. 광고비 취급고는 2013년 10억원에서 2019년 1,076억원으로 크게 증가했다.
와이즈버즈는 상장 이후 RTB 미디어 광고 사업 볼륨을 더욱 확대하는 한편, 검색 광고 및 크리에이티브 사업을 추진해 사업영역을 확장할 계획이다. 최근 검증된 디스플레이 광고 업체에 검색 광고를 일임하려는 수요가 증가함에 따라 캡티브 마켓을 중심으로 검색 광고 사업을 전개할 예정이다. 더불어 광고 소재를 직접 제작하는 크리에이티브 사업을 통해 RTB 사업과 수직계열화를 이루고 시장 지위를 공고히 할 방침이다. /wown93@sedaily.com
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